Reklama

Reklama – prezentácia produktov v každej podobe s cieľom uplatniť ich na trhu

Produkt – je tovar, služby, nehnuteľnosti, obchodné meno, ochranná známka, označeni pôvodu výrobkov a iné práva a závazky súvisiace s podnikaním.

Šíriteľ reklamy – je fyzická alebo právnická osoba, ktorá reklamu šíri v rámci svojej podnikateľskej činnosti.

Reklamou nie je :

• označenie sídla
• označenie trvalého pobytu
• prevádzkarne
• budov
• iných hnutelných a nehnutelných vecí vo vlastníctve alebo nájme
• označenie listov a obálok
• produktov a obalov
• výročnej správy
• účtovnej závierky
• auditu

Požadavky na reklamu:

• musí byť v súlade s pravidlami hospodárskej súťaže a dobrými mravmi
• nesmie byť hanlivá
• nesmie byť skrytá
• nesmie znauživať dôveru
• prezentovať zakázené produkty
• obsahovať čokoľvek čo znevažuje ľudskú dôstojnosť, národnost, pohlavie, rasu, původ
• propagovať náusiele, vandalizmus
• prezentovať potraviny a výživové doplnky tak, akoby mali účinky liehov
• zneužívať dôveru maloletých
• musí spĺňať požadavky na verejné rečové prejavy, jezykovej kultúry, gramatické a pravopisné pravidlá a ustálenú odbornú terminologii
• nesmie šířit automatickým telefonickým volacím systémom, telefaxom, bez súhlasu užívateľa, príjemcom reklamy

Porovnávacia reklama :

• priamo alebo nepriamo oznčuje iného súťažitela
• je prístupná ak : porovnáva produkty, ktoré uspokojujú rovnaké potreby ak služka na iný účel, objektivně porovnáva jednu alebo via konkrétnych, typických, podstatných a overiteľncých vlastností, dostatočno odlišuje súťažiteľov, tak aby nemohlo dôjsť k zámene, neznevažuje iných súťažiteľov.

Reklama alkoholických nápojov nesmie :

• dávať do svislosti spotrebu alkoholu s priaznivým účinkom na telesnu alebo duševnú výkonnost
• tvrdiť, že alkoholické nápoje majú liečivé vlastnosti, povzbudzujúci alebo upokojujúci účinok, pomáhajú riešiť osobné problémy
• zdôrazňovať obsah alka v nápojích ako znak kvality

Reklama tabakových výrobkov sa zakazuje :

• na všetkých druhoch informačních nosičoch
• rozdávaním vzoriek
• na reklamných veciach, ktoré nesúvisia s fajčením

Reklama zbraní a streliva sa nevzťahuje :

• pre odbornú veřejnost vo výurobe a v obchode
• v obchodech alebo na výstavách, vrátane ich výkladov a priečelí
• reklamu v odbornej literatuře a odbornej tlači

Reklama liekov nesmie presviedčať:

• lekárske vyšetrenie alebo zákrok sú zbytečné
• líek je účinnější jako iný liek, nemá vedľajšie účinky

Dozor :

• Slovenská poľnohospodárska a potravinárska inšpekci
• Štátny ústav pre kontrolu liečiv
• Štátny ústav pre kontrolu veterinárních liečiv
• Slovenská obchodná inšpekci

Sankcie:

• ak sa zistí porušeni zákona, alebo aj vtedy ak hrozí porušeni
• v rozhodnutí o zákaze môžu uložiť povinnost zverejnenia tohoto rozhodnutia
• do 100 000 Sk širiteľovi reklamy za porušeni ustanovenia
• do 2 000 000Sk za porušeni všeobecných požiadaviek na reklamu
• do 5 000 000Sk objednávatelovi reklamy za klamlivú reklamu a neprípustnú porovnávaciu reklamu