Reklama – prezentácia produktov v každej podobe s cieľom uplatniť ich na trhu
Produkt – je tovar, služby, nehnuteľnosti, obchodné meno, ochranná známka, označeni pôvodu výrobkov a iné práva a závazky súvisiace s podnikaním.
Šíriteľ reklamy – je fyzická alebo právnická osoba, ktorá reklamu šíri v rámci svojej podnikateľskej činnosti.
Reklamou nie je :
- označenie sídla
- označenie trvalého pobytu
- prevádzkarne
- budov
- iných hnutelných a nehnutelných vecí vo vlastníctve alebo nájme
- označenie listov a obálok
- produktov a obalov
- výročnej správy
- účtovnej závierky
- auditu
Požadavky na reklamu:
- musí byť v súlade s pravidlami hospodárskej súťaže a dobrými mravmi
- nesmie byť hanlivá
- nesmie byť skrytá
- nesmie znauživať dôveru
- prezentovať zakázené produkty
- obsahovať čokoľvek čo znevažuje ľudskú dôstojnosť, národnost, pohlavie, rasu, původ
- propagovať náusiele, vandalizmus
- prezentovať potraviny a výživové doplnky tak, akoby mali účinky liehov
- zneužívať dôveru maloletých
- musí spĺňať požadavky na verejné rečové prejavy, jezykovej kultúry, gramatické a pravopisné pravidlá a ustálenú odbornú terminologii
- nesmie šířit automatickým telefonickým volacím systémom, telefaxom, bez súhlasu užívateľa, príjemcom reklamy
Porovnávacia reklama :
- priamo alebo nepriamo oznčuje iného súťažitela
- je prístupná ak : porovnáva produkty, ktoré uspokojujú rovnaké potreby ak služka na iný účel, objektivně porovnáva jednu alebo via konkrétnych, typických, podstatných a overiteľncých vlastností, dostatočno odlišuje súťažiteľov, tak aby nemohlo dôjsť k zámene, neznevažuje iných súťažiteľov.
Reklama alkoholických nápojov nesmie :
- dávať do svislosti spotrebu alkoholu s priaznivým účinkom na telesnu alebo duševnú výkonnost
- tvrdiť, že alkoholické nápoje majú liečivé vlastnosti, povzbudzujúci alebo upokojujúci účinok, pomáhajú riešiť osobné problémy
- zdôrazňovať obsah alka v nápojích ako znak kvality
Reklama tabakových výrobkov sa zakazuje :
- na všetkých druhoch informačních nosičoch
- rozdávaním vzoriek
- na reklamných veciach, ktoré nesúvisia s fajčením
Reklama zbraní a streliva sa nevzťahuje :
- pre odbornú veřejnost vo výurobe a v obchode
- v obchodech alebo na výstavách, vrátane ich výkladov a priečelí
- reklamu v odbornej literatuře a odbornej tlači
Reklama liekov nesmie presviedčať:
- lekárske vyšetrenie alebo zákrok sú zbytečné
- líek je účinnější jako iný liek, nemá vedľajšie účinky
Dozor :
- Slovenská poľnohospodárska a potravinárska inšpekci
- Štátny ústav pre kontrolu liečiv
- Štátny ústav pre kontrolu veterinárních liečiv
- Slovenská obchodná inšpekci
Sankcie:
- ak sa zistí porušeni zákona, alebo aj vtedy ak hrozí porušeni
- v rozhodnutí o zákaze môžu uložiť povinnost zverejnenia tohoto rozhodnutia
- do 100 000 Sk širiteľovi reklamy za porušeni ustanovenia
- do 2 000 000Sk za porušeni všeobecných požiadaviek na reklamu
- do 5 000 000Sk objednávatelovi reklamy za klamlivú reklamu a neprípustnú porovnávaciu reklamu
