Základné market. stratégie:

- stratégia využitia trhu- posilnenie odbyt. situácie na doter. trhoch s doter. výrobkami (zvýšenie výdavkov na reklamu, zdokonaľovanie metód predaja, cenou, službami zákazníkov...)
- stratégia rozšírenia trhu – nové trhy pre doterajšie výrobky
- stratégia diferenciácie výrobkov- príprava nových výrobkov pre dot. trhy, sťahovanie zastaralých výrobkov
- stratéga diverzifikácie výrobkov aj trhov-úsilie získať nové trhy s novými výrobkami, útočné stratégie

Výrobky/Trhy        Doterajšie                                            Nové
Doterajšie             stratégia využitia trhu                            stratégia rozšírenia trhu
Nové                     stratégia diferenciácie výrobkov             stratégia diverzifikácie výrobkov aj trhov

Metóda portfólio:

S1I1I2
O1S2I3
O2O3S3

O – hovorí sa o ústupe z týchto trhov, odčerpaní FP z týchto trhov, resp. o zóne úspory prostriedkov, odporúča sa znížiť prostriedky investované do nástrojov market. mixu
I – hovorí sa trh. situáciách vhodných na investovanie. Odporúča sa investovať do nástrojov market. mixu, hovorí sa o zóne investovania prostriedkov
S – situácie, v kt. treba zvažovať rozhodnutie o investovaní, resp. deinvestovaní, vyžaduje si selektívnu market. stratégiu (selekcia – výber)

Marketingový mix:

- kontraktačná politika
- výrobková politika, propagačná
- komunikačná politika
- distribučná politika

Kontraktačná politika:

Je to obchodná politika podniku, pričom najdôl. obch. podmienkou je cena. Tvorbou ceny sa zaoberá:

1. cenová politika podniku

- výber vhodnej metódy tvorby ceny
- pružná diferenciácia cien

Cena–výsledok pôsobenia ponuky a dopytu na trhu, pričom pri jej určovaní budú pôsobiť aj ďalšie činitele