Bezdetný pár v priemernom veku je dobre zabezpečená domácnosť (nemusí investovať mnoho prostriedkov do spotrebičov a pod.), pretože je dostatočne vybavená a priebežne modernizovaná. Preto si môžu dovoliť kvalitnejší tovar, nákladnejšie zahranične zájazdy. Ľudia z tejto kategórii kladú dôraz na kvalitu tovaru a služieb, sú konzervatívnejší, nepodliehajú novým trendom.

Rodiny s malými deťmi sú často v komplikovanej finančnej situácii a preto využívajú pôžičky, či spotrebiteľské úvery. Investujú prostriedky na predmety dlhodobejšej spotreby. Ďalšia nemalá časť prostriedkov je vynakladaná na malé deti, napríklad len na detské plienky približne 2000 - 2500 Sk za mesiac. Šetrenie peňazí je preto oprávnene na mieste a tak tieto rodiny kupujú výhodnejšie veľké resp. rodinné balenia. Preto reklama, aby bola čo najúspešnejšia mala by byť mierená skôr na ženskú časť rodiny, pretože v tomto štádiu je to práve mama kto rozhoduje najviac a najčastejšie.

Rodiny s väčšími deťmi už nie sú tak finančne zaťažené, čo je to spôsobené tým, že žena v tejto fáze rodinného spolužitia už pracuje, respektíve pracujú obaja rodičia (na materskej totiž môže byť aj muž) a preto je prísun finančných prostriedkov do domácnosti o niečo bohatší. V tejto dobe rodina nakupuje nové spotrebiče, automobil, dochádza k priebežnej modernizácií domácnosti. Rozhodovanie je už pri nákupoch ovplyvňované všetkými členmi domácnosti a preto vhodný reklamný priestor je opäť v masmédiách, prípadne pôsobenie priamym marketingom.


Domácností neúplných rodín

Aj táto skupina má svoje podskupiny:
•domácnosti založené na voľnom partnerskom zväzku,
•dôchodcovia, vdovci.

Špecifickou množinou nakupujúcich sú domácnosti druh/družka, čiže zjednodušene povedané domácnosti založené na voľnom partnerskom zväzku. Táto domácnosť zväčša kupuje lacnejšie vybavenie a často sa o nákupe neradia, chovajú sa individuálne. Vhodným reklamným prostriedkom je televízia. Cielené predajné kampane sú v tomto prípade zameriavané skôr na individuality ako na domácnosť ako celok.

Domácnosti zložené zo starších osôb sú samostatnou množinou nakupujúcich. Pokiaľ osoby v dôchodku ešte vykonávajú vedľajšiu činnosť je ich finančná situácia prevažne dobrá. Podporujú svoje deti, často nakupujú darčeky. Majú sklon k cestovaniu a nákupu kvalitnejších potravín. Osoby v tejto kategórii sú sporivý. U dôchodcov odkázaných len na vlastní dôchodok dochádza k poklesu životnej úrovne. Pri výbere tovaru rozhoduje cena a kupujú si veci dennej spotreby. Spotrebiče a iné zariadenia nakupujú zriedka, len vtedy, ak je to nutné. Kupujú len malé balenia. Často investujú do liekov. Ovplyvniteľnosť reklamy je zanedbateľná práve kvôli komplikovanej finančnej situácii.



SPOTREBA, ÚSPORA, INVESTÍCIA ELEKTRICKEJ ENERGIE V EÚ

Domácnosti dávajú na bývanie, elektrinu, vodu a plyn asi štvrtinu zo svojich príjmov. V EÚ míňajú ľudia na stravu a na nealkoholické nápoje desatinu svojich výdavkov. Toto sú dva reálne fakty, ktoré tvoria nákupné správanie obyvateľov v Európskej únii.

Celková spotreba elektrickej energie v Európskej únii rástla, a to i napriek opatreniam, ktoré členské krajiny prijali za účelom zníženia jej spotreby a ním spojeným obmedzením vypúšťania emisií oxidu uhličitého do ovzdušia. Vyplýva to zo správy, ktorú vypracovalo výskumné stredisko Joint Research Centre (JRC) pre Európsku komisiu. Komisia na svojej internetovej stránke ďalej informuje, že spotreba elektrickej energie v sektore domácností stúpla v rokoch 1999 až 2004 mierou podobnou celkovému rastu hrubého domáceho produktu v 25 krajinách EÚ, ktorý predstavoval 10,8 percenta. Správa ďalej uvádza, že spotreba elektriny vzrástla v sektore služieb o 15,8 percenta a spotreba priemyselného odvetvia sa v sledovanom období zvýšila o 9,5 percenta.
V roku 2004 spotrebovala jedna domácnosť v rámci 25-člennej EÚ v priemere 4 098 kilowatthodín (kWh) elektrickej energie. Podľa JRC pritom môže každá domácnosť ušetriť v priemere až 800 kWh ročne, čo predstavuje približne 20 percent z celkovej spotreby, a to výmenou súčasných elektrických spotrebičov za nové, šetrnejšie.