výmena

- marketing vzniká vtedy, ak sa ľudia rozhodnú uspokojovať sv. potreby a želania prostredníctvom výmeny (Kotler)
- akt získania žiadaného objektu od niekoho na zákl. poskytnutia niečoho ako náhrady
- je to len jeden z mnohých spôsobov získania žiadaného objektu (žobranie, krádež...)
- je to kľúčový prvok mark.
- na to, aby sa mohla uskutočniť, musia exist. určité predpoklady:

- musia exist. aspoň 2 partneri a každý z nich musí mať niečo, čo je pre druhého hodnotou
- musia byť schopní navzájom rokovať
- musia mať slobodu pri akceptovaní al. odmietnutí ponuky druhého
- musia byť schopní komunikovať a dodávať
- či sa výmena uskutoční, závisí len od partnerov
- ak aj nič nezískajú, nič nemôžu stratiť

transakcia

- výmena hodnôt medzi dvoma účastníkmi
- formy:

- peňažná
- bartrová - transakcia naturálnej výmeny (ak sv. starú chladničku vymeníme so susedom za jeho straší televízor), jej predmetom môžu byť výrobky aj služby (advokát napíše testament pre lekára ako náhradu za jeho lekárske vyšetrenie)
               - vyžaduje aspoň 2 veci s rovnakou hodnotou, dohodnutie podmienok, času a miesta

Politický marketing:

V politickom marketingu je produkt politik. Výmenou je politická kampaň. Transakciou je zvolenie politika do funkcie.

Marketing VŠ:

Produktom je študent, ktorý skončí školu. Výmenou je štúdium. Transakciou sú informacie.

3. V súčasnej dobe sa životný štýl ľudí veľmi zrýchlil a čoraz viac ľudí má stále menej času. Preto sa ho snažia ušetriť v činnostiach, ktoré sa daju s istou pomocou urobiť rýchlejšie. Jedným z nich je aj príprava jedla.

Používajú sa na to rôzne služby - ako sú reštaurácie, stánky s rýchlym občerstvením ako aj tovary - rôzne polotovary - cesto v prášku, sáčkové polievky, instantné cestoviny. S čoraz rychlejším životným štýlom sa bude zvyšovať dopyt po polotovaroch a výrobkoch. Dopyt po polotovaroch a rýchlej úprave jedál tlačí na potravinársky priemysel, aby produkoval také polotovary, ktoré sú zdravé a chutné.

4. Ľudia ak si nenájdu na Slovensku dobre zaplatené zamestnanie, hľadajú ho vonku, stále to však zostane zamestnaním. Pritom Slovensko ponúka toľko príležitostí, toľko nevyužitých kapacít, ktoré by usilovná ruka a dôvtipný duch dokázali premeniť na ziskové stroje na peniaze.

Vždy, keď v novinách píšu o nejakej nekvalitnej alebo chýbajúcej službe či tovare, je tu priestor pre niekoho, kto by to vedel robiť lepšie. U nás sa diamanty váľajú priamo na ceste, no ľudia ich nevidia, či nechcú vidieť, lebo sú ukryté pod vrstvou bahna. A najmä, bolo by sa po ne treba zohnúť.

Mnohí namietnu, že podnikať na Slovensku nie je med lízať, pretože tam, kde je štát nenahraditeľný (ochrana pred výpalníctvom, vymožiteľnosť práva), ho často nevidieť, zatiaľ čo ak ide o rôzne byrokratické hlúposti, je štát (a v poslednej dobe i EÚ) neustále nablízku. Málokto si napríklad uvedomuje, že stredne veľký slovenský výrobný podnik musí na svoje fungovanie poznať a dodržiavať vyše dvesto právnych predpisov. Osobitným problémom popri právnom štáte a byrokracii sú najmä odvody, kde sa na skutočne zásadnú reformu stále ešte len čaká. Ale tiež je pravda, že podnikateľské prostredie sa v posledných rokoch na Slovensku zlepšuje.