Seminárna práca z predmetu
Základy marketingu



Kolektív predkladateľov: Ekonomický slovník. Bratislava 1986. Kolektív autorov: Ekonomická encyklopédia, 1.diel. Praha 1972.
Šíbl,D. a kolektív: Malý slovník trhovej ekonomiky. Bratislava 1991.
Šlosár,R. – Šlosárová,A. – Majtán,Š.: Výkladový slovník ekonomických pojmov. Bratislava 1996.
Rajt,Š. – Čížková,O.: Marketing pre obchodné akadémie. Bratislava 1993.
Kotler,P. – Armstrong,G.: Marketing. Bratislava 1990.





Marketingové informačné systémy

Tvoria ho ľudia, zariadenia a procedúry na zber, triedenie, analýzu, interpretáciu a distribúciu včasných a presných informácií, ktoré slúžia na marketingové rozhodovanie. Marketingový informačný systém obsahuje:
- IS marketingového výskum
- IS plánovania produkcie,
- IS vývoja a navrhovania nového produktu,
- Cenový IS,
- IS pre prognózu a plánovanie predaja,
- Distribučné IS, IS pre reklamu a marketingovú komunikáciu,
- IS služieb,
- IS pre kontrolu marketingových nákladov. Poslanie marketingového informačného systému – integrovať všetky informácie, dôležité pre marketingových pracovníkov a poskytovať im ich v použiteľnej forme. Zdroje marketingového informačného systému:
1. interné – ktoré vznikli a uchovávajú sa v rozsahu činnosti firmy; možno ich získať rýchlejšie a s menšími nákladmi ako z iných zdrojov; zhromažďovali sa pre iné účely a preto môžu byť neúplne alebo nevhodné pre marketingové rozhodovanie. 2. Marketingové spravodajstvo – poskytuje každodenné informácie v externom marketingovom prostredí a na základe získaných informácií sa pripravujú a upravujú marketingové plány; informácie sa môžu získavať – kupovať aj od externých dodávateľov. 3. Marketingový výskum – najvyššia a najúčinnejšia forma získavania potrebných informácií; špecifikuje informácie nevyhnutné na konkretizáciu marketingových problémov, navrhuje metódy zberu informácií, riadi a realizuje proces zberu údajov, analyzuje výsledky a sprostredkuje poznatky. Marketingový výskum

Marketingový prieskum trhu realizujú podniky samy alebo prostredníctvom špecializovaných výskumných firiem, pričom využívajú moderné vedecké poznatky a metódy. Účelom prieskumu trhu je získať podklady o súčasnom a budúcom vývoji potrieb uspokojovaných trhovou formou a mať k dispozícii údaje pre výrobnú a obchodnú politiku.