podanie správy
Ż
porovnanie dodaných informácií s informačnou potrebou
Marketingový prieskum poskytuje informácie o :
1. trhu – veľkosť, segment, trendy, profily zákazníkov
2. produkty – typy a diferenciácia, úroveň inovácie, životný cyklus, príležitosti požiadavky zákazníkov, technologické zmeny
3. ceny – súčasná a budúce úroveň cien, predchádzajúce trendy, citlivosť zákazníkov, politika konkurencie
4. podpora predaja – zhodnotenie reklamy, organizácia predaja, aktivity konkurencie, správanie zákazníkov, informačná úroveň zákazníkov o výrobkoch
5. miesto – frekvencia poradia, metódy distribúcie, úroveň zásob

Prieskum sa uskutočnil v predajni potravín JEDNOTA NITRA, na Slančíkovej ulici č.2, Nitra :

FIRMA NÁZOV HMOTNOSŤ OBAL CENA (SK)

RISO Kečup jemný 200ml sklo 21
k. detský 200ml sklo 24,50
k. favorit 280g sklo 12,70
SNICO k. jemný 980g Plast. fľaša 61
k. jemný 490g Plast. fľaša 39
k. pizza 250g sklo 19,30
HAMÉ k. sladký 900g Plast. fľaša 48,50
k. sladký 300g sklo 18
k. ostrý 300g sklo 18,30
k. sladký 500g sklo 29
TOM k. jemný 480g Plast. fľaša 32
k. pikant 480g Plast. fľaša 36
OTMA k. jemný 490g Plast. fľaša 34,50
SPAK k. jemný 330g sklo 29,50
JEDNOTA k. jemný 520g sklo 22,90



Prieskum sa uskutočnil v potravinách MIMA, Pod Kaštieľom, Veľké Zálužie, okr. Nitra :

FIRMA NÁZOV HMOTNOSŤ OBAL CENA SK

RISO k. jemný 200ml sklo 23
k. detský 200ml sklo 25
HAMÉ k. sladký 300g sklo 19,50
k. ostrý 300g sklo 20





















Dotazník

Milý spotrebiteľ dostal sa Vám do rúk dotazník, ktorým Vám chceme vyjsť v ústrety pri predaji našich výrobkov – kečupu. Chceme splniť Vaše požiadavky a oboznámiť sa s Vašimi nárokmi na naše výrobky. Tento dotazník je anonymný a uvedené informácie nebudú zneužité. Vek ……………………. Vzdelanie ………………………
Pohlavie ………………. Zamestnanie …………………


1. Aké druhy kečupu uprednostňujete ?
a.) jemný
b.) ostrý

2. Je kečup každodennou pochutinou na vašom stole?
a.) áno
b.) nie

3. Ako často nakupujete kečup?
a.) 1 x týždenne
b.) 2 x mesačne
c.) 1 x mesačne
d.) ………………..

4. Pri nákupe uprednostňujete slovenských výrobcov?
a.) áno
b.) nie

5. Je rozhodujúca vo vašom prípade cena kečupu?
a.) áno
b.) nie
c.) niekedy

6. Motivuje vás pri nákupe obal kečupu?
a.) áno
b.) nie
c.) niekedy

7. V akom obale najradšej nakupujete kečup?
a.) sklo
b.) Plast. fľaša

8. Máte svoju obľúbenú značku kečupu?
a.) áno
b.) nie

9. Ste spokojný s ponúkaným sortimentom kečupu na trhu?
a.) áno
b.) nie

10. Poznáte nejakého výrobcu kečupu?
( napíšte názov výrobcu)
…………………………………







Vyhodnotenie dotazníka:



Otázky/možnosti A B C D E
1. 8 2 - - -
2. 3 7 - - -
3. 2 5 3 - -
4. 8 2 - - -
5. 6 4 - - -
6. 3 5 2 - -
7. 6 4 - - -
8. 6 4 - - -
9. 10 0 - - -
10. Hamé 8 - - - -



Z dotazníka vyplýva, že väčšina zákazníkov uprednostňuje kečup jemný (80%), v sklenenom pohári. Napriek tomu kečup nie je každodennou pochutinou a zákazníci ju priemerne nakupujú 2x mesačne. U väčšiny respondentov, ktorými boli študenti Slovenskej poľnohospodárskej univerzity, je rozhodujúcou cena kečupu. Až 80% oslovených uprednostňuje slovenských výrobcov pričom nadpolovičná väčšina z nich (60%) má vybranú svoju značku.