Marketingový výskum a výskum trhu

Výskum trhu je jednou zo základných súčastí marketingového riadenia podniku. Praktické marketingové úlohy musí riešiť každý podnik, ktorý sa akýmkoľvek spôsobom pokúša svoje výrobky predať. Výskum trhu je prakticky vždy spojený priamo, či nepriamo so spoznávaním potrieb, požiadaviek, či iných prejavov chovania sa spotrebiteľa alebo kupujúceho.
Pod marketingovým výskumom rozumieme získavanie, spracovanie, resp. znázornenie informácií, ktoré sú potrebné k identifikovaniu a analýze marketingového problému, Jaso aj k prijatiu marketingového rozhodnutia.
Zaoberá sa komplexným štúdiom vzťahov existujúcich na trhu a v podniku, skúmaním vplyvu vonkajších faktorov na podnik, skúmaním vplyvu vonkajších faktorov na podnik. Je to činnosť, ktorá spája zákazníka s výrobcom prostredníctvom informácií, ktoré sa používajú k identifikácií marketingových príležitostí a problémov, k sledovaniu účinnosti marketingu a k dokonalejšiemu chápaniu marketingového procesu.

Podľa povahy zisťovaných údajov rozdeľujeme výskum na dve základné skupiny a to : a., výskum ekoskopický, ktorého predmetom sú kvantifikovateľné vecné skutočnosti. Výskum sa zaoberá veličinami presne merateľnými ( napr. cena, obrat, predaj, počet kupujúcich a pod.) a preto sa mu hovorí aj ako objektívny výskum
b., výskum demoskopický sa zaoberá skúmaním chovania sa
subjektov na trhu, ich jednaním, ich reakciou

Podľa zdroja informácií výskum členíme na dve skupiny :
a., sekundárny výskum, při ktorom vychádzame už zo zistených existujúcich údajov, ktoré boli vypracované pre iné účely ( potreba štatistiky, vnútropodniková operatívna evidencia, výročné správy podniku a iné. ).