Svojou expresívnou formou vyjadrovania danou profesionálnym spracovaním textu, obrazu a zvuku má reklama všetky predpoklady k vyzdvihnutiu daného produktu alebo firmy. Reklama nevyvíja na zákazníka taký tlak, ako napríklad obchodný agent. Vedie s divákom iba monológ a nezaväzuje ho k pozornosti či odozve. Je jedným z nástrojov, ktoré firmy používajú k presvedčovaniu či ovplyvňovaniu zákazníkov. Je šírená prostredníctvom najrôznejších médií. Média predstavujú prostriedky, pomocou ktorých môže byť šírená, (televízia, rozhlas, denná tlač, časopisy), ale aj plagátové plochy, firemné pútače, propagačné stánky a podobne. Výrobok, ktorý je veľmi podobný iným výrobkom vo svojej kategórii (pivo, nealkoholické nápoje), vyžaduje väčšiu reklamnú podporu pre svoje odlíšenie. Ak je výrobok výrazne odlíšený od konkurenčných druhov, reklama môže poslúžiť na zdôraznenie rozdielov, ktoré si má spotrebiteľ uvedomiť a zapamätať. Reklama môže byť úspešná len vtedy, keď získa pozornosť a je komunikatívna. Obsah reklamnej správy sa musí dôkladne plánovať. Vyžaduje viac fantázie, schopnosti pobaviť i poskytnúť spotrebiteľovi väčší zážitok. Reklamný oznam by mal byť zrozumiteľný a zdôrazňovať úžitok produktu, mal by byť odlišujúci a mal by byť hodnoverný, pravdivý.

Každá reklamná správa sa dá vyjadriť rôznym štýlom. Pre jednotlivé média využívané v reklame existuje už dnes bohatá literatúra k zostavovanie tlačových, televíznych či rozhlasových reklám a reklám určených na plagátové plochy, či letáky.