mark. manažment
- mark. manažéri - zaoberajú sa nielen zvyšovaním dopytu po produktoch, ale aj jeho zmenami a redukovaním
- demarketing - v prípade príliš vysokého dopytu hľadá firma spôsoby, ako tento dopyt znížiť (zvýšenie cien, obmedzenie služieb)
- plní 4 zákl. fcie:
o analýza
o plánovanie
o implementácia (realizácia)
o kontrola
- medzi mark. manažérov patria: manažéri predaja, obchodný personál, výkonní reklamní pracovníci, pracovníci pri podpore predaja, výskumníci trhu, výrobkoví manažéri, cenoví špecialisti a ostatní

filozofie mark. manažmentu

Výrobná (produktová) koncepcia
- patrí medzi najstaršie filozofie, ktorými sa riadia predávajúci
- predpokladá, že spotrebitelia budú uprednostňovať produkty, ktoré sú na trhu a ktoré si môžu dovoliť (teda produkty široko dostupné za nízku cenu)
- pri tejto koncepcii sa manažment sústredí na zvyšovanie efektívnosti výroby a distribúcie
- táto koncepcia je užitočná v 2 prípadoch:
1. ak dopyt po produkte prevyšuje ponuku (treba zvýšiť produkciu) - je to prípad mnohých krajín tretieho sveta
2. ak sú výrobné náklady príliš vysoké (treba zvýšiť produktivitu, aby došlo k zníženiu nákladov)
- Príklad: H.