referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Daniel
Nedeľa, 21. júla 2019
Filozofie marketingového manažmentu (alternatívna koncepcia)
Dátum pridania: 16.11.2002 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: rea
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 1 286
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 5.2
Priemerná známka: 3.00 Rýchle čítanie: 8m 40s
Pomalé čítanie: 13m 0s
 
mark. manažment
- mark. manažéri - zaoberajú sa nielen zvyšovaním dopytu po produktoch, ale aj jeho zmenami a redukovaním
- demarketing - v prípade príliš vysokého dopytu hľadá firma spôsoby, ako tento dopyt znížiť (zvýšenie cien, obmedzenie služieb)
- plní 4 zákl. fcie:
o analýza
o plánovanie
o implementácia (realizácia)
o kontrola
- medzi mark. manažérov patria: manažéri predaja, obchodný personál, výkonní reklamní pracovníci, pracovníci pri podpore predaja, výskumníci trhu, výrobkoví manažéri, cenoví špecialisti a ostatní

filozofie mark. manažmentu

Výrobná (produktová) koncepcia
- patrí medzi najstaršie filozofie, ktorými sa riadia predávajúci
- predpokladá, že spotrebitelia budú uprednostňovať produkty, ktoré sú na trhu a ktoré si môžu dovoliť (teda produkty široko dostupné za nízku cenu)
- pri tejto koncepcii sa manažment sústredí na zvyšovanie efektívnosti výroby a distribúcie
- táto koncepcia je užitočná v 2 prípadoch:
1. ak dopyt po produkte prevyšuje ponuku (treba zvýšiť produkciu) - je to prípad mnohých krajín tretieho sveta
2. ak sú výrobné náklady príliš vysoké (treba zvýšiť produktivitu, aby došlo k zníženiu nákladov)
- Príklad: H.
 
   1  |  2  |  3  |  4    ďalej ďalej
 
Zdroje: Kotler, P. - Armstrong, G.: Marketing. Slovenské pedagogické nakladateľstvo, Bratislava 1992
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.