- exist. rôzne názory na postavenie mark. vo firme
- v niekt. firmách je iba jednou z rovnako dôležitých funkcií
- ak podnik stojí pred problémom pomalého rastu al. poklesu predaja, môže mať mark. dočasne väčší význam
- niekt. marketéri si myslia, že mark. je hl. funkciou firmy
- skúsenejší marketéri zase navrhujú, aby bol stredobodom pozornosti firmy zákazník - vš. funkcie musia spolupracovať v záujme spotrebiteľa, jeho obslúženia a uspokojenia
- niekt. marketéri hovoria, že mark. má mať stále centrálne postavenie, aby sa potrebám zákazníkov rozumelo a dostatočne sa uspokojovali -> mark. musí mať integrujúcu úlohu pri zabezpečovaní spolupráce vš. oddelení v záujme uspokojenia zákazníkov
- v praxi sú vzťahy medzi oddeleniami často plné konfliktov a nedorozumení
- niekt. pramenia z rôznych názorov na to, čo je lepšie pre podnik
- iné z toho, že na prvé miesto sa dáva úspešnosť oddelenia a nie podniku ako celku
oddelenie dôraz priority marketingu
výskum a vývoj základný výskum aplikovaný výskum
skutočná kvalita vnímaná kvalita
funkčné vlastnosti vlastnosti podporujúce predaj
konštrukcia dlhá lehota na konštruovanie krátky čas konštrukcie
malý počet modelov veľký počet modelov
štandardné komponenty modifikované komponenty
nákup úzky výrobkový rad široký výrobkový rad
cena materiálu kvalita materiálu
výroba bez zmien modelov časté zmeny modelov
štandardné objednávky objednávky podľa zákazníkov
zásoby hospodárna hladina zásob vysoká úroveň zásob
financie fixný a stály rozpočet flexibilný rozpočet pre uspok. meniacich sa potrieb
evidencia štandardné transakcie zvláštne podmienky a diskonty
úvery prísne úverové podmienky nenáročné úverové podmienky
.
Kotler, P. - Armstrong, G.: Marketing. Slovenské pedagogické nakladateľstvo, Bratislava 1992 -
