referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Hedviga
Štvrtok, 17. októbra 2019
Marketing a ostatné podnikové funkcie
Dátum pridania: 16.11.2002 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: rea
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 231
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 0.9
Priemerná známka: 2.98 Rýchle čítanie: 1m 30s
Pomalé čítanie: 2m 15s
 
- exist. rôzne názory na postavenie mark. vo firme
- v niekt. firmách je iba jednou z rovnako dôležitých funkcií
- ak podnik stojí pred problémom pomalého rastu al. poklesu predaja, môže mať mark. dočasne väčší význam
- niekt. marketéri si myslia, že mark. je hl. funkciou firmy
- skúsenejší marketéri zase navrhujú, aby bol stredobodom pozornosti firmy zákazník - vš. funkcie musia spolupracovať v záujme spotrebiteľa, jeho obslúženia a uspokojenia
- niekt. marketéri hovoria, že mark. má mať stále centrálne postavenie, aby sa potrebám zákazníkov rozumelo a dostatočne sa uspokojovali -> mark. musí mať integrujúcu úlohu pri zabezpečovaní spolupráce vš. oddelení v záujme uspokojenia zákazníkov

- v praxi sú vzťahy medzi oddeleniami často plné konfliktov a nedorozumení
- niekt. pramenia z rôznych názorov na to, čo je lepšie pre podnik
- iné z toho, že na prvé miesto sa dáva úspešnosť oddelenia a nie podniku ako celku

oddelenie		dôraz				priority marketingu

výskum a vývoj základný výskum aplikovaný výskum
skutočná kvalita vnímaná kvalita
funkčné vlastnosti vlastnosti podporujúce predaj

konštrukcia dlhá lehota na konštruovanie krátky čas konštrukcie
malý počet modelov veľký počet modelov
štandardné komponenty modifikované komponenty

nákup úzky výrobkový rad široký výrobkový rad
cena materiálu kvalita materiálu

výroba bez zmien modelov časté zmeny modelov
štandardné objednávky objednávky podľa zákazníkov

zásoby hospodárna hladina zásob vysoká úroveň zásob

financie fixný a stály rozpočet flexibilný rozpočet pre uspok. meniacich sa potrieb

evidencia štandardné transakcie zvláštne podmienky a diskonty

úvery prísne úverové podmienky nenáročné úverové podmienky
.
 
Zdroje: Kotler, P. - Armstrong, G.: Marketing. Slovenské pedagogické nakladateľstvo, Bratislava 1992
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.