fázy uvedenia nového výrobku na trh:
- zrod nápadov (viac ako 55% vzniká v samotnej firme, zdrojom môžu byť aj spotrebitelia, aj konkurenti sú zaužívaný a osvedčený zdroj nápadov, predajná sieť, ostatné zdroje - analýza sťažností zákazníkov, účasť na veľtrhoch a výstavách),
- predvýber nápadov (ak je nápadov veľa),
- koncepcia nového výrobku (ujasnenie, aké vlastnosti a kvality bude produkt mať),
- marketingová stratégia (akú cieľ. pozíciu chceme zaujať, kt. skup. spotrebiteľov oslovíme, ako budeme výrobok distribuovať),
- podnikateľská analýza (analýza vš. procesov, kt. súvisia s úrovňou ceny),
- vývoj výrobku (vyrobenie prototypu)
- testovanie prototypu
- marketingový test
- komercionalizácia

ŽIVOTNÝ CYKLUS VÝROBKU
- vývoj výrobku (nulový výnos, vysoké náklady)
- uvedenie výrobku (vysoké náklady, výnosy pomaly rastú)
- rast (väčší odbyt, zvyšovanie zisku, spotr. už o výrobku vedia)
- zrelosť (vysoký objem zisku)
- pokles (klesá objem predaja a zisk)
- dno (začiatok vývoja nového produktu).