referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Ľuboslava
Piatok, 20. septembra 2019
Marketing - Stratégia trhovej pozície
Dátum pridania: 16.11.2002 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: rea
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 839
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 3.3
Priemerná známka: 2.96 Rýchle čítanie: 5m 30s
Pomalé čítanie: 8m 15s
 

psycho-grafických kritérií, kritérií nákupného správania)
- disociáciou (firma zaradí výrobok tam, kde ho zákazník nečaká)

určenie mark. mixu pre cieľ. trh
- mark. mix slúži v procese vytv. trhovej pozície, vždy sa uplatňuje viac prvkov MM vo vzáj. kombinácií, výber MM závisí od spot.., jeho kritérií a očakávaní, od silných a slabých stránok produktu

3 zákl. stratégie pokrytia trhu:
- nediferencovaný mark. (firma ignoruje výsledky segmentácie trhu a príde iba s 1 výrobkom, nevšíma si rozdiely v spot. správaní ale iba spoloč. znaky; nie sú veľké výdavky na promotion)
- diferencovaný mark. (firma si vyberá viac segmentov a na určitom trhovom segmente ponúka viac výrobkov; vyšší objem predaja, vyššie náklady)
- koncentrovaný mark. (úsilím je získať veľký podiel na 1 segmente trhu

- potenciál trhu - maximálna schopnosť trhu absorbovať určitý výrobok al. službu; koľko jednotiek produktu by sa malo predať na danom trhu za podm., že vš. potenciálni kupujúci majú financie a ochotu výrobok kúpiť
- objem trhu - skutočne realizovaný al. prognozovaný predaj tovaru, uvádza sa v peňažných aj naturálnych jednotkách
- podiel na trhu - percentuálny podiel trh. dopytu firmy na celk. objeme trhu daného produktu
- relatívny objem trhu - vzťah trh. podielu vlastnej firmy k trh. objemu.
 
späť späť   1  |  2  |   3   
 
Zdroje: Kotler, P. - Armstrong, G.: Marketing. Slovenské pedagogické nakladateľstvo, Bratislava 1992
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.