Základná štruktúra marketingu sa začala kryštalizovať okolo roku 1920 v USA a vo Veľkej Británii. Management z angl. „to manage“ - viesť,riadiť,vládnuť,marketing taktiež z angl. „spoločenský a riadiaci proces, v ktorom jednotlivci a skupiny získavajú prostredníctvom vytvárania a výmeny tovarov a hodnôt to, čo potrebujú a chcú. Vo všeobecnosti je to ucelená metóda, postup uvedenia nápadu na trh. Marketing je procesom plánovania a realizácie koncepcie, tvorby cien, propagácie a distribúcie myšlienok, tovarov a služieb s cieľom realizovať také výmeny, ktoré uspokojujú ciele jednotlivcov a skupín.“( Encyklopedická príručka, 2002, s.74). Napriek nemalému úsiliu jednotná všeobecná definícia marketingu neexistuje.O.Navrátil vidí príčinu tohoto stavu v tom,že „ ide v podstate o súhrn rôznych vzájomne sa odlišujúcich činností a ich proporcionálne vzájomné použitie závisí od charakteru tovaru, ktorý chceme predávať a od charakteristiky trhu, na ktorý tovar chceme vyvážať.“(O.Navrátil, Marketing spotrebného zboží, ČOK, Praha 1965, 12-13).Dáva tak podklad pre hlbšiu analýzu marketingu. Od roku 1963 sa hovorí o „ obrodení“ marketingu. Zriaďuje sa Marketing Science Institute, International Marketing Federation pre výmenu medzinárodných skúseností, štvrťročník Marketing dostáva svojho druha Journal of Marketing Research, zdôrazňuje sa vedeckosť marketingu. Marketing sa usiluje postihnúť dynamiku hospodárskeho života, najmä v spojitosti s trhom, a to ako v krátkodobom, tak aj v dlhodobom rámci. Výrobcovia sa zaoberajú možnosťami a spôsobmi uspokojovania potrieb subjektov dopytu nielen počas roku, ale aj o desať rokov, usilujú sa o trvalé získanie trhu. Management má dve podoby,a to funkčnú,ktorá zahŕňa riadiacu činnosť a inštitucionálnu podobu,čiže riadiacich pracovníkov. Počas 20.storočia management ako teória a prax vedenia podniku v krajinách s trhovou ekonomikou zaznamenal mnoho podôb. Marketingový managemet je „plánovanie, riadenie a kontrola všetkých marketingových aktivít firmy zahrňujúcich formuláciu cieľov, stratégiu a implementáciu stratégie.
V trhovom hospodárstve každý podnik charakterizuje dvojaká viazanosť na trh. Na jednej strane odbytový trh, na druhej strane zasa odberateľský trh ( nákupný).