Popíšte svoje výrobky alebo služby indikujúc ich jedinečnosť a dopyt po nich. Takisto popíšte akúkoľvek relevantnú technológiu pre výrobu alebo distribúciu svojich výrobkov alebo služieb, najmä ak vyvíjate túto technológiu. Takisto zaraďte analýzu trhu na indikovanie toho, čo viete o svojich potenciálnych zákazníkoch a čo hľadajú. Analýza konkurencie bude naznačovať, že viete, kto je Vašou konkurenciou a čo ponúka. Pochopením trhu, dopytu a súčasnej konkurencie a toho, čo ponúka, môžete vyvinúť stratégiu pre marketing svojich výrobkov alebo služieb a pre získanie kompetetívnej výhody. Aké informácie by mali byť zahrnuté do popisu firmy?
Jestvujú tri základné typy informácií, ktoré treba zahrnúť do tejto sekcie:
 Zázemie
 Súčasný stav
 Plány do budúcnosti
Spočiatku by ste mali popísať štart a históriu Vašej firmy od vzniku ako súčasť tohto zázemia. Zrejme by ste mali spomenúť, kde a kedy bola zorganizovaná a kde je umiestnená. Mali by ste spomenúť aj významné míľniky, ako napríklad získanie patentu, tvorbu prototypu alebo podpísanie veľkého kontraktu. Ak Vaša firma má významnú históriu, možno by bolo dobre, keby táto sekcia stála samostatne. Nasledujú niektoré otázky, na ktoré by ste mali odpovedať v sekcii o zázemí:
1. Kedy a kde firma začala fungovať - dátum a miesto inkorporácie alebo partnerstva ?
2. Aká je forma organizácie - bude sa meniť? Kedy?
3. Kde je firma umiestnená - budete meniť alebo ste zmenili miesta ?
4. Ako dlho ste v podnikaní?
5. Získali ste patent alebo obchodnú značku v mene firmy alebo logo? - usilujete sa niečo podobnú v súčasnosti získať?
Čo by malo byť obsiahnuté v sekcii o súčasnom stave?
V tejto sekcii by ste mali pohovoriť o reputácii, ktorú ste si vybudovali, o Vašich silných stránkach a obmedzeniach. Takisto by ste mali popísať svoj výrobok a ako sa mu darí na trhu. Uveďte finančný obnos, ktorý bol k dnešnému dňu investovaný, kto ho investoval a ako sa využil. Je takisto užitočné poskytnúť prehľad zo záznamu o predaji a službách, ak taký máte. Zrejme bude potrebné aj pohovoriť aj o druhu a výške fondov, ktoré firma potrebuje na začiatok operácie a na zlepšenie operácií. Písanie tejto sekcie začnite odpovedaním na nasledujúce otázky:
1. Prečo ste začali podnikať?
2. Ako sa tento druh podnikania vyvinul?
 Ako dlho to trvalo?
 S akými problémami ste sa stretli?
 Ako ste ich vyriešili?
 Ktoré boli kľúčové míľniky?
 Ako a kedy sa dosiahli?
3.