Do tejto časti treba zahrnúť 5 základných prvkov:
 Popis výrobku alebo služby
 Popis priestorov
 Vlastnícke charakteristiky
 Plány budúceho rozvoja
 Spoľahlivosť výrobku
Čo by malo byť obsiahnuté v popise výrobku alebo služby v tejto časti?
V tejto časti by ste mali presne popísať svoj výrobok alebo službu a na čo bol určený. Uveďte ako funguje, jeho osobitné charakteristiky, schopnosti a výsledné pozitíva (ekonomické, ekologické, pre voľný čas atď.). Ak sem patrí viac ako jeden servis alebo jeden druh výrobku, uveďte detailne každý a to, ako spolu fungujú a/alebo sa navzájom ovplyvňujú. Uveďte, v akom štádiu rozvoja sa výrobok alebo služba nachádza. Túto časť môžete začať písať odpovedaním na nasledujúce otázky:
1. Aký je účel výrobku alebo služby?
 Riešia nejaký problém alebo sú výzvou pre príležitosť?
 Sú to luxusné predmety alebo predmety každodennej potreby?
2. Ako výrobok alebo služba dosahuje tento účel?
3. Aké sú jeho výhradné charakteristiky? (cena, dizajn, kvalita, schopnosti atď.)
4. Aká je technologická životnosť?
 Ako vyznieva porovnanie s ostatnými podobnými výrobkami?
 Aká je jeho náchylnosť na zastarávanie?
 Na zmenu v štýle alebo v móde?
5. V akom štádiu vývoja sa výrobok nachádza? (vyznačte a popíšte)
 idea
 model
 pracovný prototyp
 malé výrobné vzorky
 plná výroba (na akej úrovni?)
 inžiniersky prototyp
 výrobný prototyp
6. Ako sa výrobok bude vyrábať?
 Je kapitál intenzívny?
 Je intenzívna práca?
 Je intenzívny materiál?
7. Bude celá výroba alebo jej časť predmetom subdodávok?
8. Je to predmet finálneho použitia alebo iba zložka iného výrobku?
 Závisí prežitie Vašej firmy na niekom inom?
Čo by bolo potrebné zahrnúť do popisu zariadení a priestorov?
Ak priestory a zariadenia sú súčasťou alebo centrálnym miestom výrobku alebo služby (ako napríklad hotel), popíšte ich v tejto sekcii. Ak priestory sú len priradené skôr než iba súvisiace s výrobkom alebo službou (ako napríklad stroj alebo výrobná prevádzka), bolo by najlepšie popísať ich spolu s popisom operácií neskôr vo Vašom podnikateľskom pláne. Ak sa rozhodnete popísať zariadenia teraz, povedzte, čím sú jedinečné alebo lepšie: žiadne nie je také ako toto, nie je atraktívnejšie, nemá lepšie umiestnenie k základni zákazníka, poskytuje viac atď. Uveďte detaily o lokalizácii a prečo je výhodná. Uveďte, aké percento priestorov a zariadení sa používa na služby prinášajúce zisk, operácie, sklady atď. Ak sa rozhodnete popísať priestory teraz, venujte niekoľko minút na vyhotovenie konceptu svojho popisu nižšie.