Porovnanie technológie, ktorú uplatňujete s technológiou, ktorú konkurencia v súčasnosti má, dokonca aj keď Vy ju nebudete mať na trhu asi rok alebo dva (technológia konkurencie a výhody sa dovtedy zmenia. Čo by malo byť obsiahnuté v časti podnikateľského plánu o analýze trhu?
Táto časť by mala byť dlhá 3 až 5 strán a mala by dokázať, že rozumiete trhu, že naň môžete preniknúť a že kontrolujete rozhodujúce faktory úspechu, ktoré Vašej firme umožnia dosiahnuť ciele predaja. Predovšetkým by ste mali dokázať, že po Vašich výrobkoch a službách je dopyt. Časť venovaná analýze trhu môže byť rozdelená do nasledujúcich podčastí:
 Potenciálny trh a jeho charakteristiky
 Zhrnutie analytikom
 Podiel na trhu, trendy a rastový potenciál
 Predaj, distribúcia a zisky výrobku/služby
 Služby a metodika poskytovania garancií
Citovanie faktov z Vášho výskumu a skúsenosti ukáže, ako a prečo Vaša firma bude úspešná. Za najdôležitejšie však možno pokladať, že zrejme budete chcieť dokázať, že pre Váš výrobok alebo službu existuje trh a Váš potenciálny podiel a výsledné očakávania zisku sú realistické. Čo by malo byť obsiahnuté v časti o potenciálnom trhu a jeho charakteristikách?
V tejto časti by ste mali popísať cieľový trh (kto alebo čo) a uviesť jeho profil. Mali by ste uviesť "nákupné" zoznamy a zvyklosti Vašich zákazníkov a stanoviť príslušné fakty o rozmere, veľkosti, mieste/oblasti, profesii, príjme a ostatné demografické informácie o trhu. Mali by ste sa odvolať aj na nejaký výskum, ktorý ste uskutočnili Vy alebo odborníci, ďalej štúdie alebo uskutočnené prieskumy. Potom by ste mali uviesť ako Váš výrobok alebo služba spĺňa požiadavky tohto trhu. Môžete zaradiť zoznamy odkazov na prieskum v bibliografii v prílohách. Kým začnete písať túto časť, odpovedzte na nasledujúce otázky:
1. Kto alebo čo je Vašim potenciálnym trhom (označte a popíšte)
 jednotlivci
 firmy (malé, stredné, veľké)
 vládne agentúry
 iné
2. Aký veľký je Váš potenciálny trh?
3. Dá sa tento trh segmentovať (geograficky, podľa odvetví atď.)?
 Ako?
4. Aký je profil Vašich potenciálnych zákazníkov?
 vek
 pohlavie
 profesia
 príjem
 geografická pozícia
 ostatné demografické údaje
5. Aké sú hlavné aplikácie Vášho výrobku alebo služby?
6. U každej väčšej aplikácie, aké sú požiadavky zo strany zákazníkov?
 Aké sú požiadavky regulačných agentúr?
 Aké sú súčasné ceny splnenia týchto požiadaviek?
 Aké sú nákupné zvyklosti zákazníkov?
7.