Psychologické cíle reklamy
Reklama zahrnuje čtyři psychologické kategorie:
 vnímaní
 zaujetí
 porozumění
 zažití
Všechny pojednávají o tom, jak zaujmout zákazníka a donutit ho, aby si reklamu zafixoval v paměti.

2.6.1 Vnímání
Vytváří stop-sílu, která člověka zastaví a přinutí ho věnovat pozornost reklamě, protože právě jedním z největších problémů je zaujmout spotřebitele.
 expozice je schopnost reklamy být viděna, čtena nebo slyšena, tedy zaujmout
 pozornost – myšlení adresáta musí být bez výhrady zaměřeno na objekt inzerce
 vtíravost – reklama je od své přirozenosti intenzivní a agresivní, typickým praktickým použitím je přerušování televizního programu
 originalita – kreativní reklama musí být jedinečná, nová, originální a inovační



2.6.2 Zaujetí
Je to vytvoření takového dojmu na spotřebitele, aby ten pak mohl identifikovat svou potřebu a svůj zájem.

2.6.3 Porozumění
Je to objasnění reklamy. Sdělení musí být pochopeno, musí být jasné, jednoduché a stručné.

2.6.4 Přesvědčování
Sdělení musí spotřebitelem hnout. Reklama musí přesvědčit veřejnost, aby něco dělala, nebo aby něčemu věřila.


2.7. Vliv reklamy na spotřebitele

Reklama může mít dobrý i špatný vliv na spotřebitele. Mezi ty dobré patří výchova, kdy se lidé dozvídají něco poučného (např. že kouření vážně poškozuje zdraví). Na druhou stranu reklama zase láká a může způsobit závislost na určitém produktu (např. cigarety, káva, atd.). Lidé jsou často nespokojeni s tím, že nejsou tak dokonalí jako postavy z reklamních šotů, že nemají věci, které podle reklam mají ti správní lidé a bez kterých se nedá žít. Reklamy se nás snaží jenom přesvědčit, abychom si koupili ten či onen výrobek a lidé v nich jsou ve skutečnosti úplně stejní jako všichni ostatní a mají úplně stejné problémy. 2.8. Mobilní operátoři

OSKAR

Oskar je obchodní značkou Českého Mobilu a. s. a je nejmladší mobilní operátor v ČR. Od okamžiku zahájení komerčního provozu (1. 3. 2000) získal Oskar více než 1 071 000 zákazníků. Většinu zákazníků tvoří individuální spotřebitelé, proto se nyní Oskar zaměřuje i na firemní klientelu. Základem úspěchu jsou služby srovnatelné s konkurencí, poskytované za nižší cenu.Oskar nabízí své služby přímo, to znamená, že služby jsou nabízeny čtyřmi způsoby:
 Prodej po telefonu
 Maloobchodní prodej
 Služby pro firemní zákazníky
 Prodej přes internet na www.oskarmobil.cz

Pokrytí: 98 % obyvatelstva


T-MOBILE

V roce 1996 vznikla společnost RadioMobil a byl zahájen provoz sítě mobilních komunikací GSM Paegas. V roce 1998 představil RadioMobil mnoho novinek, např. Paegas Internet call, Paegas Info a další.
V polovině roku 2002 využívalo služeb této společnosti 3 150 000 zákazníků.
Pokrytí: 99 % české populace a 99,8 % silnic 1. třídy.


EUROTEL

Eurotel Praha, s. r. o. je společný podnik firem Český Telecom, a. s. a Atlantic West B. V.
Je využíván hlavně ve firmách nebo u osob s vlastními příjmy, méně oblíbený je u studentů. Příčinou jsou vyšší ceny, než ceny ostatních mobilních operátorů. Naopak se Eurotel vyznačuje vysokou kvalitou. Společnost Eurotel Praha, spol. s r. o. ukončila 3. čtvrtletí roku 2002 s více než 3 678 mil. zákazníky.