Okrem hodnotenia konkurencieschopnosti podniku sa hodnotí aj schopnosť konkurovať výrobkami. Môže sa pri tom využiť tzv. portfóliová metóda. Proces porovnávania vlastných a konkurenčných podmienok ponuky u mnohých podnikateľských subjektov absentuje. Podnikatelia často stanovujú cenu na základe konkurencie bez uvedomenia si odlišných podmienok výroby a poskytovania služieb a tým aj rozdielnu úroveň nákladov. Cena konkurencie potom nemusí zabezpečiť podnikateľovi potrebnú rentabilitu a dosiahnutie vlastných podnikateľských zámerov. Ak podnikatelia použijú ako nástroj konkurenčného boja nízku cenu, často sa dostávajú do problémov. V prípade zlej ekonomickej situácie nie je totiž vždy možné riešiť situáciu zvýšením cien, pretože takéto opatrenie sa môže zo strany zákazníkov prejaviť poklesom dopytu.

Nákladovo a ziskovo orientovaná cenotvorba

Náklady, ceny a trh spolu úzko súvisia. Táto súvislosť spočíva v tom, že náklady sú základom ceny a cena je výsledkom dopytu a ponuky na trhu. V rámci cenotvorby majú náklady (ich rozsah, výška a pod. ) nenahraditeľnú funkciu, i keď v trhovej ekonomike medzi nimi celkom priama súvislosť nie je (okrem určenia spodnej hranice ceny).
Je to spôsobené hlavne tým, že
- realizácia tovarov na trhu musí byť hodnotená vo vzťahu k vynaloženým nákladom,
- nákladovo orientovaná tvorba cien je relatívne jednoduchá, ocenenie nákladov je ľahšie a istejšie oproti dopytu.

Legislatívny rámec nákladov nájdeme v účtovníctve. V zmysle platných cenových predpisov pre účely tohto zákona sa ekonomicky oprávnenými nákladmi pre potreby cenovej regulácie rozumejú náklady obstarania zodpovedajúce množstvu priameho materiálu, mzdové a ostatné osobné náklady zodpovedajúce platnému systému regulácie miezd, technologicky nevyhnutné ostatné priame a nepriame náklady obehu. Pri ch posudzovaní sa má vychádzať z vývoja obvyklej úrovne týchto nákladov v porovnateľných ekonomických podmienkach, s prihliadnutím na osobitosti daného tovaru. Vychádzajúc z nákladov, ktoré sú zakalkulované do ceny, možno rozlíšiť rôzne úrovne (limity) ceny:
- extrémne nízka cena (spodný limit ceny) – v cene sú obsiahnuté len variabilné, resp. priame náklady vynaložené na produkt, pričom fixnými (resp. režijnými ) nákladmi sú zaťažené niektoré z ostatných výrobkov, alebo nie sú rozpočítané vôbec na iné výrobky.