referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Vladimíra
Streda, 16. októbra 2019
Marketing
Dátum pridania: 13.03.2003 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: benco
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 845
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 3.7
Priemerná známka: 2.97 Rýchle čítanie: 6m 10s
Pomalé čítanie: 9m 15s
 
ÚVOD:

Marketing sa stal ústrednou témou sveta obchodných spoločností a dôležitým faktorom ich podnikateľského úspechu. Možnosti využitia marketingu však v skutočnosti prekračujú rámec podnikateľského sektora a čoraz väčší význam nadobúda uplatnenie marketingu aj v činnosti neziskových organizácií.
V neziskových organizáciách strednej a východnej Európy je slovo marketing doposiaľ málo využívané. V niektorých z týchto spolčností je marketing stále ešte považovaný za nástroj využívaný výhradne obchodnými spoločnosťami. A následne, neziskové organizácie, ktoré marketingf k riadeniu svojich aktivít používajú, nie sú vždy ostatnými organizáciami vnímané ako skutočne neziskové. V strednej a východnej Európe ľudia slovo „marketing“ často nesprávne chápu a obávajú sa, že používanie marketingu by mohl v orgaizácii privodiť „negatívne hodnotenie a imidž“. V skutočnosti takmer všetky organizácie v každodennej praxi marketing používajú. To, že ide o využívanie marketingovej teórie si sami neuvedomujú, pretože doposiaľ úplne nepochopili definíciu marketingu.
Tieto organizácie produkujú veľa hodnotných vecí – nielen výrobky a služby, ale aj myšlienky a nové prístupy, ktoré môžu skvalitniť život. Nemožno však predpokladať, že ľudia, ktorým sú produkty určené, si hneď plne uvedomia ich úžitok. Preto sa musia neziskové organizácie venovať marketingu svojich aktivít rovnako ako obchodné firmy.Marketing zahŕňa predovšetkým posúdenie, ktorým cieľovým skupinám sú produkty určené, a s využitím prieskumov trhu a ďalších nástrojov stanovia, ako tieto skupiny č najlepšie osloviť.
Marketing neziskových organizácií má veľa spoločného s marketingom obchdných spoločností. Má však aj svoje špecifické rysy, ktoré vychádzajú z povahy neziskových organizácií, z ich poslania a hodnôt, na ktorých sú tieto organizácie a ich aktivity postavené. Tým skôr je veľmi dôležité, aby sa neziskové organizácie naučili robiť efektívny marketing svojich programov.
.

1. MARKETING A NEZISKOVÉ ORGANIZÁCIE

1.1 Carakteristiky tretieho sektora.

Tretí sektor tvoria neziskové organizácie, ktoré pôsobia v priestore medzi štátom a občanmi. Predstavujú jeden zo základných pilierov spoločnosti.
Plnia úlohu sprostredkovateľa medzi štátom a občanmi. Prispievajú k riešeniu problémov a tvorbe kompromisov medzi rôznymi skupinami v spoločnosti. Upozorňujú vládnych činiteľov, orgány a inštitúcie na záujmy občanov.
 
   1  |  2  |  3    ďalej ďalej
 
Podobné referáty
Marketing SOŠ 2.9681 702 slov
Marketing SOŠ 2.9768 1448 slov
Marketing SOŠ 2.9370 1261 slov
Marketing SOŠ 2.9623 2704 slov
Marketing SOŠ 2.9420 534 slov
Marketing SOŠ 2.9606 1830 slov
Marketing 2.9724 9766 slov
Marketing SOŠ 2.9667 698 slov
Marketing GYM 2.9817 1558 slov
Marketing 3.0207 6638 slov
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.