referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Fedor
Pondelok, 15. apríla 2024
Marketingová stratégia Slovnaft, a.s. (seminárna práca)
Dátum pridania: 13.03.2003 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: benco
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 8 919
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 36.4
Priemerná známka: 2.95 Rýchle čítanie: 60m 40s
Pomalé čítanie: 91m 0s
 

pri predaji týchto výrobkov je Spoločnosť Slovnaft súčasťou nepriameho jednoúrovňového distribučného kanála, ktorý sa skladá z výrobcu, konečného spotrebiteľa a medzičlánku, ktorého tu predstavuje maloobchodník.
Ostatné zložky svojho produktového portfólia zabezpečuje prostredníctvom priameho distribučného kanála , ktorý tvoria výrobca – samotný Slovnaft a.s. a spotrebiteľ, najmä závody chemického, gumárenského a strojárskeho priemyslu.


CENOVÝ MIX FI

Pri tvorbe cien Slovnaft, ako každá iná spoločnosť vychádza z troch položiek, resp. z 3 C a to zo:
1/ zákazníckych dopytových funkcií
2/ nákladových funkcií
3/ konkurenčných cien

Vhodná cena je medzi cenovým dnom, ktoré predstavujú náklady a cenovým stropom, ktorý predstavuje zákaznícke zhodnotenie vlastnej ponuky. Do úvahy sa však berú aj konkurenčné ceny a ceny substitučných tovarov.
Slovnaft odoberá ropu z Ruska, cena ruskej ropy REBCO je odvodená od americkej ropy Brent a kúpne ceny kopírujú hodnoty ropy Brent s týždenným oneskorením.
Pod koncovú cenu pohonných látok sa okrem nákupných cien ropy, kurzu USD, produktových a iných nákladov podpísal aj vývoj cien benzínu a nafty na Burze v Rotterdame.Okrem toho na ceny vplývajú dane, najmä DPH a spotrebná daň

KOMUNIKAČNÝ MIX FI

Pozostáva zo špecifickej kombinácie prvkov reklamy, podpory predaja, public relations a osobného predaja, ktoré fi využíva na presadenie svojich reklamných a marketingových cieľov.
Slovnaft disponuje týmito 4 nástrojmi komunikačného mixu :

1/ reklama – na svoju propagáciu firma Slovnaft využíva všetky dostupné masovo-komunikačné médiá : TV shoty, reklama v tlači, web stránky, interný štvrťročník, billboardy – najväčší megaboard na Slovensku pri diaľnici D61 nesie logo Slovnaftu.Patrí rodine motocyklového pretekára V. Častku, ktorého dlhoročným partnerom je práve spoločnosť Slovnaft.
2/ podpora predaja – Slovnaft a.s. sa snaží poskytovať čo možno najširší záručný a pozáručný servis, v snahe udržať vysokú spokojnosť zákazníkov. Čerpacie stanice poskytujú aj nepalivový komerčný tovar, ktorého predaj predstavuje rastúci segment maloobchodných tržieb. Okrem toho ponúka aj zákaznícky výhodný program Bonus klub, ktorý spočíva v zbieraní bodov a ich následnej výmene za darčeky z katalógu.
3/ public relations – Slovnaft a.s. sa snaží budovať si dobrý image a získať si pozornosť verejnosti finančnou alebo materiálnou účasťou na rôznych kultúrnych, športových a charitatívnych akciách .
Napr. : Futbalový klub AŠK Inter Slovnaft Bratislava má bohaté zastúpenie vo všetkých súťažiach mládeže, od mladších až po starších dorastencov.
Na začiatku roka sa konala zaujímavá športová akcia Slovnaft Supercross 2002 v brnenskej motokrosovej hale Rondo.
S podporou Slovnaftu ako generálneho partnera sa od 21. – 29. 6.
 
späť späť   2  |  3  |   4  |  5  |  6  |  ďalej ďalej
 
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.