4

PORTEROVA TEÓRIE KONKURENCIE

Podľa Porterovej teórie konkurencie, intenzitu konkurencie v odvetví ( na trhu ) ovplyvňuje niekoľko hybných síl :
▫ Existujúce firmy v odvetví – v sfére prevádzkovateľov ČS je intenzita konkurenčného boja dosť vysoká vzhľadom na vysoký počet konkurujúcich si čerpačiek. Kedže charakter ponuky, t.j. motorové oleje a palivá, ponúka obmedzený priestor pre diferenciáciu, boj o zákazníka je založený na cenovej politike a na úrovni poskytovaných služieb.
▫ Potenciálni záujemcovia o vstup – relatívne vysoká dynamika trhu pohonných hmôt a prevádzkovateľov ČS znemožnuje s jasnosťou predvídať, ktoré subjekty uvažujú o vstupe na tento trh, aj keď je trh málo nasýtený.No myslíme si, že potenciálnym konkurentom by musela byť veľká firma s vysokými technologickými prednosťami,ktorá by zaujala zákazníkov i nižšími cenami i kvalitou. Jedine takáto firma by predstavovala hrozbu pre Slovnaft.
▫ Vyjednávacia sila kupujúcich –odberateľov – a/ skupina motoristov Slovnaftu je tak objemná,že sa nedá tvrdiť, že Slovnaft je závislý na jednom odberateľovi a tak ani nemožno očakávať vysokú vyjednávaciu silu kupujúcich. Najčastejšie dotazy zo strany motoristov na Slovnaft sa môžu týkať nižších cien PH, lepších úžitkových vlastností palív a úrovne obsluhy na ČS. b / Na trhu výrobnej sféry je to podobné, ale počet odberateľov je značne menší.Jednotlivé odvetvia, ktoré predstavujú kupujúcich pre Slovnaft môžu zostrovať konkurenciu stláčaním cien nakupovaných produktov nadol, čím sledujú aj svoju vlastnú ziskovosť.
▫ Vyjednávacia sila predávajúcich – Intenzita vplyvu Slovnaftu ( či už ČS, alebo ako predávajúceho vstupov pre finálnu výrobu priem.odvetví) na úroveň konkurencie v odvetví je diferencovaná. Pre priemyselné odvetvia na Slovensku, ktoré sú závislé na dovoze inputov pre svoje výrobné procesy, Slovnaft je jedinou rafinériou na Slovensku a teda pravdepodobne aj dodávateľom ( teoreticky by mohli nakupovať aj v zahraničí, ale myslíme si, že obchodné podmienky na SR budú výhodnejšie, aj pre kurz koruny a jednoduchosť nákupu u domácej fi),teda na trhu výrobnej sféry bude disponovať vysokou vyjednávacou silou.