K hlavným typom médií patria noviny, televízia, priama pošta, rozhlas, časopisy a reklama pozdĺž komunikácií. Popis hlavných typov médií:
TV Rozhlas Noviny Časopisy Plagáty
Naliehavosť Veľmi vysoká Vysoká Nízka Nízka Veľmi nízka
Názornosť Veľmi vysoká Nízka Stredná Stredná Veľmi nízka
Identifikácia balenia Dobrá Nízka Dobrá Veľmi vysoká Dobrá
Rýchlosť odozvy Vysoká Veľmi vysoká Veľmi vysoká Stredná Stredná
Náklady Nízke Veľmi nízke Nízke Stredné Stredné
Výrobkové náklady Vysoké Veľmi nízke Stredné Stredné Vysoké
Penetrácia trhov Veľmi vysoká Veľmi vysoká Veľmi vysoká Stredná Vysoká

Vyhodnotenie efektívnosti reklamy

Reklamný program si vyžaduje pravidelné hodnotenie z hľadiska komunikačného a predajného efektu. · Meranie komunikačného efektu – posúdenie komunikačnej schopnosti danej reklamy. Pred publikovaním, vysielaním alebo po ňom sa môže použiť skúšobné testovanie, t.j. s reklamou oboznámime spotrebiteľov, ktorí nám zároveň poskytnú informácie o tom, ako sa im reklama páči, aký mala na nich dopad a odozvu.



· Meranie predajného efektu – akou mierou reklama ovplyvnila predaj. Predajný efekt reklamy je pomerne obtiažne merať, pretože samotný predaj ovplyvnený aj takými faktormi ako sú vlastnosti výrobku, cena a dostupnosť. Jednou z možností hodnotenia predajného efektu je porovnanie minulého predaja s nákladmi na reklamu vynaloženými v predchádzajúcom období. Ďalšou metódou sú experimenty založené na posúdení vysokých, resp. nízkych finančných prostriedkov vložených do reklamy a ich vplyvu na dosiahnutý výsledný efekt reklamy.

V poslednej dobe sa ukazuje stále väčší vplyv reklamy na životný štýl, názory a chovanie verejnosti a preto je neustále v stredobode pozornosti širokej verejnosti. Nápady, s ktorými prichádzajú tvorcovia reklamy sú často prijímané so zmiešanými pocitmi, niekedy aj veľmi negatívne.

Niektoré firmy chcú na trhu uspieť za každú cenu a ich reklama môže podávať skreslené údaje o výrobku alebo konkurencii. Vzhľadom k menovaným skutočnostiam a obrovskému vplyvu, ktorý reklama na verejnosť má, musí byť jej realizácia upravovaná stále viac legislatívnymi úpravami a predpismi.