Úsilí by proto mělo směřovat k přijetí pravidel, která by byla zárukou toho, že deklarované účinky potravin na zdraví jsou solidně podloženy.
Podle: M. J. Katan, nizozemská Wageningen Agricultural University, v The LANCET 354:794, 4 September 1999. Madeta ve své výrobkové řadě nabízí také výrobky, které mají kladné účinky na určité „cílové“ funkce lidského organizmu. Tyto výrobky jsou Zakysané mléčné nápoje Diavita nature, zakysaný mléčný nápoj Diavita s příchutí broskví a Diavita s příchutí borůvek.
Zakysaný nápoj Diavita nature je druh zakysaných mléčných nápojů Diavita. Je určen pro spotřebitele, kteří si hlídají štíhlou linii. Je zároveň oblíben u lidí trpících diabetem. Nápoj je obohacený probiotikou kulturou (bifidobakteriemi), která působí preventivně proti vzniku rakoviny tlustého střeva. Má nízký obsah tuku a tudíž je vhodným podpůrným prostředkem při redukčních dietách. Za třetí, v r. 1994 byl v USA vydán zákon, kterým byly potravinové doplňky a výrobky s deklarovanými příznivými účinky na zdraví vyjmuty ze schvalovací kompetence FDA. To sice bylo „místní“ americké opatření, ale příklad FDA je v mezinárodním měřítku mimořádně významný. Od té doby v USA (ale i jinde) dostali výrobci vpodstatě volnou ruku: mohou nabízet své výrobky a uvádět jejich příznivé účinky na zdraví, aniž by je museli prokazovat tak rigorozním způsobem, jak je tomu u léčiv.
Alespoň jeden údaj k rozsahu nového trhu: V roce 1997 Američané za „potraviny pro zdraví“ utratili 12 miliard USD.

ZÁVĚR
I Madeta, jako největší producent mléčných výrobků na českém trhu, by neměla opomíjet inovace a vývoj nových výrobků. Musí stále sledovat přání, potřeby svých spotřebitelů a měla by jim vycházet vstříc prostřednictvím nových výrobků.
Z důvodu dnešní orientace lidí na racionální výživu by mohla Madeta následovat evropský trend ve výrobě biovýrobků. V budoucnu by mohl být alespoň jeden biovýrobek v každé výrobkové řadě. V EU vznikají biohotely, které nabízejí svým hostů většinu stravy v kvalitě Bio. Madeta by se mohla stát jedním z dodavatelů, protože je jen otázkou času a peněz kdy se tento trend objeví i u nás. Domníváme se, že by Madeta mohla ke svým jogurtům, zakysaným výrobkům přidávat malou plastovou lžičku. Určitě by jsme podpořili i nápad rozšířit výrobu našlehaných tavených sýrů ve vaničkách. Nabídnout trhu různé druhy sýrových omáček a polev na těstoviny, které jsou velmi populární.