Jej tvorcom je Gossen – vysvetľoval správanie človeka 2 spôsobmi:
1. postupným uspokojovaním potreby miera pôžitku klesá (viac tovaru, hodnota menšia)
2. výšku hodnoty tovaru ovplyvňuje aj fakt, že človek uspokojuje svoje potreby podľa naliehavosti. Ak nemôže všetky uspokojiť, uspokojuje ich tak, aby dosiahol podobnú intenzitu. Paretovo optimum znie: pri daných výrobných zdrojoch, danom rozdelení dôchodkov
a daných preferenciách spotrebiteľov nastáva optimálny stav vtedy, keď nikto nemôže
zlepšiť svoju situáciu bez toho, aby nezhoršil situáciu niekoho iného.

Ďalší predstavitelia boli: A. Marshall, J.B.Clark

Keynesova makroekonomická teória – v roku 1929 vypukla hosp. kríza. Reakciou na to bolo dielo J. M. Keynesa, ktorý prichádza s teóriou potreby štátnych zásahov do ekonomiky. Jeho dielo: Všeobecná teória zamestnanosti, úroku a peňazí. Po 2. svetovej vojne sa hosp. prudko rozvíja, časť Európy prijíma Maršalov plán (pomoc vojnou postihnutým krajinám). Rozvíjajú sa dva systémy:
- kapitalistický
- socialistický

Objavujú sa nové myšlienky v kapitalistickom systéme a ekonómovia sa rozdelia do niekoľkých táborov:
A) ľavicový ekonómovia (J.K.Galbrait) – tvrdí, že ekonomiku riadi byrokracia, mýtus malých podnikov je prežitok, reklama deformuje spotrebiteľov, verejný sektor živorí a súkromný bohatne
B) chicagská škola – ide o pravicových ekonómov, zdôrazňujú význam osobnej slobody v ekonomike a politike (Milton Friedman, Friedrich Hajek) Odmietajú zásahy štátu do ekonomiky, pretože sú obmedzeniami ľudskej slobody.