Cieľom skúmania je správanie predvídať, resp. vhodným spôsobom ho meniť. Pracovný postup behaviorizmu vyjadruje schéma:
S --- O --- R, t.j. experimentátor pôsobí určitým podnetom S, na receptory organizmu O a pozoruje odpoveď organizmu R.

5.4 Humanistická psychológia


Vzniká v 60. rokoch v USA. Jej vznik a rozvoj do značnej miery určovali:
a) existencialistická filozofia s jej dôrazom na unikátnost a úplnú slobodu ľudského bytia a rozhodovania
b) vedecko-technická revolúcia, ktorá popri výrazných pozitívach priniesla aj prvky dehumanizácie človeka ako osobnosti. Humanistická psychológia charakterizuje človeka ako celistvú, unikátnu osobnosť, s celým komplexom jej vnútorných skúseností a permanentnou sebaaktualizáciou. Najvýznamnejší predstavitelia:
A. Maslow – venoval sa štúdium tých zdravých ľudí, ktorí svoj život žili skutočne všestranne a naplno. Analyzoval vlastnosti osôb, ktoré sa aktualizovali a sebarealizovali. Postupne vytvoril vlastnú koncepciu normality a určil jej hlavné prejavy (pocity istoty, dobrý vzťah k ľuďom, k spoločnosti, primeraná emocionalita, schopnosť náležite uspokojovať telesné priania a soc. požiadavky skupiny).

C. Rogers – je hlboko presvedčený, že každý človek sa môže vo vhodnom prostredí celkom prirodzene rozvíjať ako zdravá, zrelá a spoločensky konštruktívna osobnosť. Ústredným pojmom je „ja“ ako uvedomované vnímanie seba. Jednotlivec je usporiadaný celok, ktorý koná tak, aby dosahoval uspokojovanie svojich potrieb, rozvíjal a uplatňoval sa. Inak povedané, jednotlivec berie na seba zodpovednosť za riešenie vlastných životných problémov.

6. Praktická časť

V tejto časti seminárnej práce sme sa mali pokúsiť nájsť nejakú nadväznosť našej témy na odbor, ktorý študujeme. Ja som sa rozhodla, priblížiť Vám psychológiu reklamy, z trochu historického hľadiska. Snažila som sa poukázať na metódy získavania zákazníkov, ktoré boli preskúmané v 30. rokoch 20. storočia, ale ktoré sa s úspechom využívajú dodnes. Podľa psychológa H. E. Burtta má psychológia s ekonomickými problémami tri body:
1. zamestnanie
2. pracovná produktivita
3. obchod

Ja sa budem bližšie venovať problému obchodu a to presnejšie náboru kupujúceho, t.j. v podstate psychológii reklamy. Psychológovia Poffenberger a Hollingworth si už v 30.