Hlavnou úlohou reklamy je odlíšiť výrobky rôznych značiek.



Značka

Pre dnešných autorov reklamy spočíva trik v takzvanom vytvorení značky. Dávajú spotrebiteľským výrobkom istú nemateriálnu dušu. Typickým príkladom je reklama na Coca Colu pohrávajúcimi sa s rodinnými citmi. Na druhej strane existujú reklamné spoty, ktoré sa v danom okamžiku zdajú človeku príťažlivé, ale už za chvíľu si nedokážeme spomenúť, o čom vlastne boli.

Reklamným tvorcom je jasné, že na tomto poli existujú len málo predvídateľné istoty. Najnovšia tendencia je tzv. reklama - zvodkyňa. Ide o reklamné spoty, ktoré predstavujú okúzlenie nejakým výrobkom. Typické je to pre dnešné reklamy na automobily. Pre väčšinu ľudí znamená automobil výdaje nad ich možnosti. Reklama sa preto musí snažiť kompenzovať ekonomickú náročnosť automobilov a zdôrazňuje, že je to auto, ktoré vás okúzli. Auto vášho života. Sen. Až v druhom kroku oznámi informáciu o jazdných vlastnostiach, bezpečnosti a podobne.



Empatia

Dôležité pre úspešnú propagáciu výrobkov je i pochopenie potrieb a priamo vcítenie sa do pocitov zákazníkov. Nemecká firma Meyer Hetschel vyvinula prístroj, vďaka ktorému môžu reklamní pracovníci pochopiť, aký pocit je byť starý. Prístroj Age Simulator znižuje hmatovú, sluchovú a zrakovú citlivosť a prídavné záťaže sťažujú pohyb človeka. Age Simulator napodobňuje fyzické obmedzenia starých ľudí. Pomáha tak výrobcom prispôsobovať tovar požiadavkám seniorov a reklamným pracovníkom používať vhodný spôsob, ako tovar určený staršej generácii ponúkať.
Zdá sa, že možnosti reklamy sú doslova nekonečné. Znovu a znovu bude útočiť na zákazníka novými a novými trikmi a postupmi. Rad odborníkov je však presvedčený, že sa už nedá nič nového vymyslieť. Všetko o reklame je vraj obsiahnuté už v Aristotelovej Rétorike, ktorá podrobne rozoberá metaforu, iróniu i paradox a teraz ide len o to vedieť tieto staré zásady realizovať.





Marketing

Dobrý večer (spoločenská prispôsobivosť). Vy ste paňou domu (lichotenie)? Mohla by ste mi venovať pár minút (žiadosť o láskavosť)? Bola ste vybraná ako jediná z tejto ulice (výnimočnosť), ktorej ponúkame jeden z posledných desiatich exemplárov tohto výrobku. (nedostatok). Bude to otázka minúty (nenáročnosť).