Chrysler dal do obehu u detí obľúbené leporelá so svojím logom.
Chevrolet použil v reklamných spotoch deti a dal vystavať pri svojich salónoch detské ihriská.

Teraz by sme sa chceli vrátiť k reklame na hračky a dotknúť sa problému internetových stránok pre deti, ktoré propagujú rôzne hračky a na ktorých sa dieťa môže zahrať rôzne hry. Americká spoločnosť CME (Centrum pre mediálne vzdelávanie) pozorovalo 38 detských internetových stránok, ktoré sú na listine najnavštevovanejších. Zistilo sa, že 90% zo stránok požadovalo osobné údaje od detí, z toho 40% to robilo spôsobom prístupov k rôznym hrám, darčekmi…
Len veľmi nízke% pritom apelovalo na deti, aby pred poskytnutím údajov konzultovali túto požiadavku s rodičmi. Následne na neprávom získané údaje boli deťom- navštevovateľom stránok posielané rôzne propagačné emaily.

Keď už hovoríme o výskumoch máme tu medzinárodný projekt Phare s názvom Ľahké terče. Organizácia Consumers International z Londýna ho realizovala na Slovensku, v Poľsku, v Maďarsku a Slovinsku. Cieľom projektu bolo získať informácie o regulácii televíznej reklamy zameranej na deti a jej použití v praxi, pričom stredobodom záujmu boli reklamy na potraviny a hračky. Prieskum sledoval reklamné programy v dvoch časových úsekoch – od septembra do októbra a v decembri 1998. V každej krajine monitorovali vysielanie jednej verejnoprávnej a jednej súkromnej televízie. ( na Slovensku to bola STV1 a TV Markíza ).

V ostatnom čase sa televízna reklama stala najčastejšie používaným prostriedkom na oslovenie detského diváka. Aj preto, lebo pri sledovaní televízie deti prežívajú množstvo času a sú veľmi vnímavé. Výrobcovia si uvedomili, že deti ako spotrebitelia zohrávajú na trhu dôležitú úlohu. Nielenže míňajú vreckové, ale často majú vplyv aj na rozhodnutia rodičov pri nákupe. To všetko inzerenti dobre vedia a preto sa usilujú u detí, ako u svojich budúcich zákazníkov, vytvoriť lojalitu k značke či produktu, ktorý ponúkajú. Neraz sa už stalo, že deti neboli spokojné s hračkami, ktoré im rodičia darovali ln preto, lebo nešlo o hit z televíznej reklamy. Dievčatá sa často odmietajú hrať s inou bábikou než s Barbiou, ktorá je raz módna modelka, inokedy zas skvelá športovkyňa, nevesta či gazdinka… Neetický prístup inzerentov je očividný napríklad pri rôznych reklamách na stavebnicu Lego. Tým, že v dômyselne naaranžovanej scéne postavičky zo skladačky ožívajú mixovanou animáciou, dieťa pri obrazovke nevie pochopiť, prečo sa jeho hračky z Lega nepohybujú a je s nimi nespokojné.

Zarážajúca je i ďalšia skutočnosť, ktorá vyplýva z projektu Ľahké terče. Z vysielaných televíznych reklám na potraviny, reklamy na sladkosti tvoria na Slovensku až okolo 50 percent.