referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Henrieta
Nedeľa, 28. novembra 2021
Vplyv televízie na deti
Dátum pridania: 11.04.2003 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: Matelko
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 2 239
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 8.4
Priemerná známka: 2.95 Rýchle čítanie: 14m 0s
Pomalé čítanie: 21m 0s
 

Za tým nasledujú horúce nápoje káva a kakao, nealkoholické nápoje, raňajkové cereálie, mliečne výrobky i sladké nátierky. V žiadnom zo zúčastnených krajín sa však ani raz nevyskytla reklama propagujúca zeleninu alebo ovocie. Pritom niektoré reklamné šoty dokonca propagujú sladkosti ako mimoriadne zdravé. Napríklad Nutela je vraj jedlo vhodné na raňajky, lebo v slogane sa hovorí: „Dáva nám zdravie a energiu na celý deň“. Kinder čokoládu zas reklama predstavuje ako čokoládu plnú mlieka. U detí, ale aj u rodičov to môže vyvolať zavádzajúci dojem, že ide o zdraviu prospešný produkt. Podobný dosah môže mať aj reklama na žuvačky Orbit, v ktorej deti najprv zjedia zmrzlinu alebo zákusok a potom použijú žuvačku bez cukru, ktorá chráni ich zuby…

Druhá časť projektu Ľahké terče sa týkala regulácie reklamy určenej deťom, pričom nechýbalo porovnávanie legislatívy v zúčastnených krajinách i v medzinárodnom kontexte. Najväčšie množstvo reklamy pre deti zaznamenali v televíziách Poľska a Slovinska – na hodinu detského programu pripadlo priemerne desať až dvanásť reklám ( na Slovensku to boli tri reklamy ). Z celkového množstva reklamy, ktorú televízne stanice odvysielali počas prvého monitorovacieho obdobia, reklamy na potraviny tvorili na Slovensku 68 percent, čo je najviac zo zúčastnených krajín. V druhom, decembrovom monitoringu sa ich počet znížil na 26 percent ( pre porovnanie – v Slovinsku to bolo len 17 až 18 percent ). Výsledky prieskumu ukázali, že v predvianočnom čase počet reklám na hračky narastá. Vtady vo všetkých krajinách najväčšmi propagovali Lego, Barbie a Action Man.

Druhú časť projektu tvorila aj analýza regulácie reklamy. Vo všeobecnosti sa deti považujú za špeciálnu kategóriu, ktorá si vyžaduje zvláštnu ochranu, na čo legislatíva nesmie zabudnúť. Keďže všetky monitorované krajiny sa chcú v budúcnosti stať členmi Európskej únie, aj ich zákony musia harmonizovať so zákonmi EÚ.

Vo všetkých krajinách, ktoré sa zúčastnili na projekte Ľahké terče, platia nielen časové obmedzenia na reklamu, ale aj obmedzenia reklamy určitých produktov. Predovšetkým to platí o tabakových a alkoholických výrobkoch ( napríklad v Maďarsku a na Slovensku existujú zákony o potravinách, v ktorých sú zapracované ustanovenia o reklame potravín ). Regulácia reklamy hračiek je zahrnutá najmä v samoregulačných opatreniach, v tzv. etických kódexoch reklamy, ktoré existujú v každej zo zúčastnených krajín, ibaže sa dostatočne nevyužívajú.

Aj zo záverov štúdie Ľahké terče vyplýva, že nie vždy sa dodržiavajú platné zákony a samoregulačné opatrenia.
 
späť späť   2  |  3  |   4  |  5  |  6    ďalej ďalej
 
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.