Firma môže tieto činnosti zabezpečovať sama alebo sprostredkovane, či kombinovane. Pri využití obchodných organizácií musí firma starostlivo zvážiť možnosť vlastného vplyvu na konečnú cenu produktu.
Distribútori tvoria faktor, ktorý vplýva na rozhodnutí o cene najmä v malých firmách. Veľké firmy sú schopné vytvoriť si vlastný trh tým, že vynakladajú veľké sumy na reklamu. Malá firma musí využívať rôzne distribučné kanály. Potrebuje kooperovať s nimi, ale zároveň musí zohľadniť ich reakciu na svoju cenovú politiku a byť informovaná o položkách, ktoré ovplyvňujú cenu. K týmto položkám patria rabat, skonto a bonus.

Rabat- je nástrojom cenovej zmeny, ktorý koriguje platné ceny po ich zistení a umožňuje znižovanie cien. V praxi sa často vyskytujú rôzne druhy rabatov: sezónny, kvantitatívny, pokladničný, funkčný, reklamný rabat a kombinované rabaty.

Skonto- je zrážka, ktorú predávajúci poskytuje kupujúcemu v prípade, že platba za tovar sa uskutoční okamžite alebo pred lehotou splatnosti faktúry.

Bonus- je podobný rabatu, ide o cenovú zľavu alebo prémiu.


Vplyv životného cyklu na tvorbu cien
Všetky produkty majú svoj životný cyklus, ktorý prechádza štyrmi základnými fázami: uvádzanie, rast, zrelosť, pokles. Firma na začiatku stanoví ceny, ktoré v rámci životného cyklu produktu prispôsobuje potrebám trhu. Vo fáze uvádzania sa volia uvádzacie ceny, ktoré umožnia preniknúť na trh, získať prvé referencie o akceptovaní produktu zákazníkmi. Tieto ceny sú o niečo nižšie ako ceny už zavedených produktov konkurencie. Nemali by však spôsobiť cenovú vojnu. Keď sa však uvádza na trh nový produkt s unikátnymi vlastnosťami, na ktorého vývoj boli vynaložené veľké náklady, potom firma zvolí, pretože neexistuje konkurencia na trhu, vysokú cenu, ktorá umožní v krátkom čase získať späť vysoké náklady. Vzápätí sa však objavia konkurenti, ktorí rýchle imitujú produkt s nižšími nákladmi, čím tlačia vysokú uvádzaciu cenu dole. Vo fáze rastu vysoké ceny klesajú. V tejto fáze možno niekedy dosiahnuť zvýšenie rentability predaja, nie však pri unikátnych produktoch s vysokými uvádzacími cenami
Vo fáze zrelosti sa v každom prípade ceny udržiavajú na konkurenčnej úrovni a rentabilita predaja stagnuje, prípadne niekedy aj klesá.