Dodávatelia v priemyselnom odvetví môžu svojmu prvotnému projektu s hlavným zákazníkom stanoviť cenu pod úrovňou nákladov jedine, ak sa chcú stať autorizovanými dodávateľmi, a poradcovia manažérov budú často robiť malé projekty za nižšiu cenu s dlhodobou vyhliadkou, reálnejšie dohody. Špeciálne ponuky bánk pre študentov môžu byť tiež takto definované.
Ceny, ktoré navzájom na seba pôsobia dostávajú v priemyselných odvetviach odlišnú podobu, lebo náklady spojené so základnými surovinami, výrobou a prácou sú na seba naviazané. Kožiarsky priemysel sa môže zamerať na semiš vysokej kvality, ale tiež na využitie všetkého svojho odpadu na výrobu záhradníckych alebo robotníckych rukavíc, alebo výrobca ovčích rukavíc môže využiť svoje odrezky na výrobu opaskov. V rôznych časových obdobiach sa hociktorá výrobná činnosť môže stať dominantnou, ale podiel ostatných činností sa môže významne odraziť na zisku, ak hraničné náklady ostávajú na pamäti.
Uvádzacie ceny
Pohľad do akýchkoľvek novín alebo návšteva nejakého obchodného priestoru dokazuje dôležitosť znižovania cien alebo špeciálnych ponúk.
Uvádzacie ceny majú tieto nebezpečia: spôsobujú krátkodobé nákupné činnosti, no nezaručujú zákaznícku vernosť a imidž výrobku môže v zákazníkových očiach upadnúť.
Manažment vnútropodnikového účtovníctva môže hrať dôležitú úlohu v odbyte spotrebiteľského tovaru, obchodných zľavách a množstevných prémiách (obchodné zaťaženie). Skupina supermarketov si podelí náklady na zníženie cien, aby si tak zvýšili obrat.
ÚVEROVÉ CENOVÉ POLITIKY
Doposiaľ sa mnoho diskusií venovalo hotovostným peniazom alebo cenám výrobkov vyjadreným v peniazoch, no významné sú podmienky úverovania na priemyselných trhoch. Dodávateľ môže poskytnúť na zaplatenie 7, 30, 90, aj 120 dní ako hlavnú súčasť svojej ponuky. Niektoré podniky prijali túto politiku, aby vyvážili dlhodobé a krátkodobé termíny splatnosti pre svojich klientov, zatiaľ čo ostatné podniky ponúkajú zľavy pri okamžitom platení, aby si minimalizovali náklady na úverovanie.
Úplne podobné sú aj platobné podmienky pri uvedení výrobku na medzinárodných trhoch alebo jeho pri vývoze do novej krajiny. Podnik sa môže stretnúť s novým stavom dopytu, pravdepodobne s veľmi malou alebo žiadnou konkurenciou, a slobodu činnosti podniku môžu obmedziť tarifné limity, a vláda pokúšajúca sa zmariť dovoz. Avšak, hoci môže nastať nový a asi veľmi odlišný stav dopytu, z prieskumu vyplynulo, že vo väčšine podnikov tvorí pozorné skúmanie trhu len nepatrnú časť tvorby cien.
STANOVOVANIE CIEN
Väčšina podnikov postupuje podľa tých politík, ktoré môžeme vo všeobecnosti pomenovať stanovenie ceny „kryjúce náklady i zisk“. V širokosiahlej americkej štúdii, Lanillotti zaznamenal reakcie vzorky veľkých obchodných spoločností.
Zaujímavosti o referátoch
Ďaľšie referáty z kategórie
Cena v marketingu
Dátum pridania: | 29.09.2005 | Oznámkuj: | 12345 |
Autor referátu: | tenka | ||
Jazyk: | Počet slov: | 6 667 | |
Referát vhodný pre: | Stredná odborná škola | Počet A4: | 27 |
Priemerná známka: | 2.95 | Rýchle čítanie: | 45m 0s |
Pomalé čítanie: | 67m 30s |
Podobné referáty
Cena v marketingu | SOŠ | 2.9613 | 593 slov | |
Cena v marketingu | SOŠ | 2.9415 | 3481 slov |