Z tohto dôvodu podniky predávajúce tovar spojený s takýmito udalosťami musia predložiť škálu cien pre rôzne obdobia za ten istý výrobok, čo podniku umožní dosiahnuť maximum možného celkového výnosu. V dobách vysokého dopytu je možné dosiahnuť vyššiu cenu, než v dobe relatívne nízkeho dopytu. Letenka do určitého dovolenkového letoviska v hlavnej dovolenkovej sezóne môže stáť dvakrát viac než by stála mimo týchto mesiacov. Jednodňový spiatočný lístok na vlak je omnoho lacnejší po skončení silnej premávky, rovnako ako sú nižšie telefónne poplatky v slabej prevádzke. Niektoré podniky obchodujúce medzinárodne sa môžu rozhodnúť či prekonajú stratu príjmov zo sezónnych faktorov presunom svojich marketingových úsilí v určitých ročných obdobiach do iných krajín. Napokon, keď je v Európe leto, v Austrálii je zima.

10 POSOBENIE KONKURENTOV
Podniky často využívajú cenu svojich výrobkov alebo služieb, aby získali výhodu nad svojimi konkurentmi. Letecké spoločnosti sa snažia ovládnuť podnikanie na rozličných medzinárodných trasách, čo je súčasťou ich intenzívnej cenovej konkurencie, ktorá vedie k rozsiahlemu znižovaniu cien leteniek. Odkedy cestovanie vzduchom predstavuje pre väčšinu ľudí konečný prostriedok, konečný výber rýchlej dopravy do vopred zvoleného cieľa, je možné dosiahnuť stav, kedy je výber leteckej dopravy výhradne založený na cene.

Toto sa netýka len leteckej dopravy, ale každej situácie, kedy je trh veľmi citlivý (prudko reaguje) na zmeny cien.
Keď podniky v prostredí divokej konkurencie neustále znižujú svoje ceny, niekedy to celé vedie k pomenovaniu cenová vojna. Spotrebiteľov najprv upúta takéto znižovanie cien, avšak nakoniec z toho môže vyplynúť väčšie obmedzenie dodávok tovaru a služieb a možno vyššie ceny, zatiaľ čo niektoré podniky napokon získajú kontrolu nad trhom. Z toho dôvodu nepretržité cenové vojny zriedka prinesú prospech, a podniky, ktoré sa nezúčastňujú cenovej vojny, používajú iné metódy než cenu, akými sú nové spôsoby distribúcie, modifikovanie ich výrobkov alebo zavádzanie predajných reklamných kampaní, aby si udržali rovnaké ceny a takto rovnakú úroveň príjmov.

Avšak, podnik niekedy musí znížiť svoju cenu, možno ponúkaním zliav pri krátkodobej úhrade, pokiaľ sa konkurencia neuvoľní a potom sa podnik môže vrátiť k svojim pôvodným cenovým politikám.
11 ZÁKONNÉ OBMEDZENIA
Spotrebiteľské ceny určitých výrobkov sú priaznivo a/alebo nepriaznivo ovplyvnené štátnymi zásahmi. Napríklad, zvažujme benzín, cigarety, cigary a alkoholické nápoje.