V tejto situácii môžu zákazníci začať nakupovať v odbytových predajniach, kde výrobok lacnejší, pretože sa prípadne domnievajú, že ich obvyklý maloobchodník pýta nerozumnú cenu. Výsledkom môže byť strata dôvery mnohých zákazníkov vo svojho maloobchodníka a u mnohých maloobchodníkov veľké zásoby výrobkov, ktoré je ťažké predať a nemožné vrátiť výrobcovi (pokiaľ neboli nakúpené formou „predaj alebo vráť“). Z tohto dôvodu poskytujú výrobcovia maloobchodníkom svoju predstavu o cene, za ktorú by sa mal výrobok predávať - odporúčanú maloobchodnú cenu - pričom ponechávajú na maloobchodníkovi, aby si určil primeranú cenu, ktorú môže pýtať od zákazníkov, ktorým výrobok predáva. Podobne môžu veľké početné maloobchodné odbytové predajne informovať výrobcov o cene, ktorú môžu pýtať od zákazníkov, pričom ponechajú na výrobcoch, aby určili, či môžu dodávať za cenu, ktorá zabezpečuje primerané rozpätie pre maloobchodníka. TVORBA CIEN

S USPOKOJIVOU MIEROU VÝNOSU
Táto forma tvorby cien je často označuje ako tvorba cien zameraná na určitý cieľ.
V podstate zapája dodávateľa do určenia prijateľnej miery výnosu z investovaného kapitálu za určité obdobie. Ak má očakávaná kapitálová a prevádzková investícia za rok výšku 1 000 000 Ł a spoločnosť z tejto investície očakáva minimálne 10 percentný výnos (100 000 Ł), stanoví cenu výrobku(ov) alebo služby (služieb) tak, aby bolo zabezpečené dosiahnutie tohto výnosu z investície (100 000 Ł).
Výhodou je, že spoločnosť má cieľ cenotvorby, na ktorý sa zameria, aby si zabezpečila uspokojivý zisk. Nevýhodou je, že v priebehu celého roku je potrebné dôsledne sledovať dopyt a náklady, aby bolo zaistené, že sa výnos z kapitálu môže dosiahnuť. Tieto metódy nákladovo orientovanej tvorby cien sú obľúbené hlavne preto, že:

Prinášajú jednoduchosť správcom cenotvorby v spoločnosti.
Niektoré práce nie sú rutinné, ako napríklad výroba skupiny výrobkov alebo dokonca len jedného výrobku, ako je konkrétna súčasť strojového zariadenia a je ťažké alebo nemožné vykalkulovať ich cenu tak, akoby existoval nepretržitý trh. Zaručujú zisk za predpokladu, že stanovená cena(y) je dostatočne konkurencieschopná na to, aby vytvárala dopyt.
3. Konkurenčne orientovaná tvorba cien
Cena, ktorú si spoločnosť môže pýtať za svoje výrobky je niekedy silne ovplyvnená cenami, ktoré pýtajú konkurenti a súvisí s nimi. Ilustrujeme to na nasledujúcich metódach. TVORBA CIEN V ZÁVISLOSTI OD EXISTUJÚCEJ SADZBY
Ak na trhu, ktorý je veľmi citlivý na ceny, pôsobí mnoho iných konkurentov, s ktorými spoločnosť súťaží, cena za výrobok spoločnosti možno bude musieť byť stanovená v blízkosti ceny (priebežná miera), ktorú úrčili konkurenti spoločnosti.