Ak tomu má spoločnosť v čo najväčšej miere zabrániť, bude sa snažiť zdôrazňovať výhody svojho vlastného výrobku, alebo sa pokúsi dosiahnuť vedúce postavenie značky. Tento prístup sa často uprednostňuje v prípadoch, keď:
Prijatie existujúceho priemerného cenového rozpätia určeného konkurentmi v branži je najúčinnejším prostriedkom na dosiahnutie a presvedčenie cieľových zákazníkov, aby nakupovali.

Reakcia konkurentov na nezávislé stanovenie ceny môže byť problémom a nie je možné presne ju odhadnúť, t. j. prebehne možná cenová vojna medzi konkurentmi (aká vypukla medzi ropnými spoločnosťami), ktorá môže viesť iba k poškodeniu obchodného postavenia spoločnosti.
V niektorých situáciách sa často stáva, že spoločnosť získa málo alebo nič, ak zdvihne ceny vtedy, keď je dopyt citlivý na zmenu, pretože môže prísť k značnému poklesu dopytu a prípadne celkových príjmov. Analogicky, ak spoločnosť zníži cenu v situácii, keď je dopyt nepružný, opäť môže získať nižší celkový príjem, pretože predaj nemusí drasticky vzrásť. Spoločnosť môže tiež zrušiť cenovú vojnu, ktorá ju stojí čas, úsilie a príjmy.

TVORBA CIEN NA ZÁKLADE ZATVORENEJ PONUKY
Táto forma tvorby cien sa za normálnych okolností uplatňuje v situáciách, keď sa vyžaduje, aby spoločnosti predložili ponuku na vykonanie prác, akými sú práce pre vládu alebo štát alebo miestne orgány. Spoločnosť obvykle predloží cenu vo viere, že bude považovaná za konkurencieschopnú, aby tie práce získala. Spoločnosť však môže predložiť vysokú cenu aj vtedy, keď prácu v tom čase nechce získať, ale neželá si, aby sa na ňu zabudlo – a ak bude jej vysoká cena prijatá, mohla by práce zabezpečiť za akúkoľvek cenu formou subdodávky pod jej riadením. Obrátene, ak si je veľká špecializovaná spoločnosť vedomá toho, že jej niekoľkí konkurenti sú preťažení prácou, môže predložiť návrh vysokej ceny v nádeji, že zmluva sa pre ostatné spoločnosti, ktoré sa o ňu uchádzajú, môže ukázať dosť problematická kvôli ich momentálnym záväzkom. Všetky predkladané ponuky je potrebné veľmi dôkladne zvážiť, pretože po ich prijatí môžu spoločnosť na konkrétnu dobu zaviazať, aby dodržala danú cenu. Všetky neočakávané zmeny nákladov alebo dostupnosti surovín môže viesť k ťažkým stratám alebo k súdnemu konaniu proti spoločnosti, ak výrobky alebo služby nedodá za dohodnutú cenu a v dohodnutom čase. VEREJNÉ PONUKY
Táto forma predkladania ponúk sa obvykle spája s aukčnými spoločnosťami, ktoré zastupujú predávajúceho, hoci ponuky sa predkladajú v mnohých iných situáciách.