PRAX

Distribúcia telefonických zvonení môže zachrániť hudobný trh

Hity známych kapiel prerobené na telefonické zvonenia sú dnes predávanejšie ako platne

Z mobilných telefónov sa stávajú obľúbené hudobné nosiče. Slováci si v priebehu minulého roka stiahli do svojich vreckových telefonických prístrojov státisíce známych hitov. Registrované spoločnosti, ktoré z populárnych pesničiek vyrábajú vyzváňacie melódie, sa tešia z miliónových tržieb. Finančný obrat v tomto biznise už niekoľko rokov dynamicky rastie. Odborníci na celom svete však predpovedajú, že zlatý vek "mobilnej hudobnej scény" ešte len príde.

Vďaka mobilným telefónom sa najväčšie hity zahraničných a domácich spevákov či skupín dostali takmer všade. Ich hudobnou tvorbou ožili ulice, autobusy, nákupné centrá, reštaurácie aj športoviská. "Ľudia používajú čoraz viac moderných telefónov, preto nastal v sťahovaní upravených pesničiek veľký boom," vysvetľuje Michal Horváth zo spoločnosti Teltex, ktorá predáva telefonické zvonenia. Najčastejšími zákazníkmi sú mladí ľudia. Prevládajú medzi nimi tínedžeri a študenti. Záujem o túto službu však začínajú prejavovať aj používatelia mobilov zo strednej generácie.
Najobľúbenejšie verzie úspešných piesní sa predávajú vo väčších počtoch ako celé albumy či single. Napríklad známy hit Dragostea Din Tei od moldavskej chlapčenskej skupiny O-Zone si vlani z internetovej stránky Mobilchart stiahlo 22 042 ľudí. K tomu treba pripočítať ďalšie desaťtisíce kópií, pretože podobnú službu poskytuje na Slovensku 12 registrovaných firiem.

Markantný je nárast záujmu o polyfonické zvonenia. Sú zvukovo bohatšie, hudobne zložitejšie a tónovo pestrejšie ako monofonické melódie. Stiahnuť sa však dajú len do moderných prístrojov. "Záujem o polyfonické verzie piesní vlani vzrástol približne o päťdesiat percent," tvrdí Miloš Podoba zo spoločnosti MegaVox. Vydavateľstvo Forza Music, ktoré vlastní internetovú stránku Mobilchart, svoje tržby z predaja zvonení počas posledných dvanástich mesiacov výrazne zhodnotilo. Hrubý obrat z uvedenej činnosti dosiahol takmer osem miliónov korún.

"Masový úspech tejto služby potvrdzuje teóriu, že distribúcia prostredníctvom mobilných telefónov oživí predaj úspešných a hitových skladieb, kým cédečká budú len fajnšmekerskou záležitosťou hudobných fanúšikov," uvádza sa v koncoročnej bilancii hospodárskych výsledkov spoločnosti Forza.
Počas jediného roka zaznamenala takmer 270-tisíc stiahnutí. Podobne je na tom aj firma Teltex. Monofonických zvonení predala približne 50-tisíc, ale polyfonické melódie si objednalo viac ako 100-tisíc zákazníkov.

Sťahovanie pesničiek je jednoduché. Stačí poslať esemesku alebo zatelefonovať na zverejnené číslo, zadať kód požadovanej melódie a obratom sa vráti správa so súborom. V ňom je uložená vybraná skladba. Ceny esemesiek sa v jednotlivých spoločnostiach líšia. Pohybujú sa v rozmedzí od 30 do 40 korún. K tomu treba prirátať devätnásťpercentnú daň z pridanej hodnoty, čo je približne 6 až 8 korún, ako aj poplatky mobilnému operátorovi za poslanie esemesky a využitie služby WAP. Tá je na sťahovanie polyfonických pesničiek nevyhnutná.

Celosvetové hity prichádzajú na Slovensko z cudziny. "Tieto melódie kupujeme od obchodných partnerov v zahraničí. Domáce pesničky si však nechávame vyrábať," hovorí Horváth. Podobne je na tom internetová stránka Logofun, ktorá zamestnáva vlastného hudobníka. Jeho úlohou je prekomponovať najväčšie trháky do vyzváňacej podoby. "Najsťahovanejšie šlágre sa rýchlo menia. To, čo je dnes hit, o týždeň už nemusí byť aktuálne," tvrdí Podoba. Predajcovia zvonení musia uzavrieť licenčné zmluvy s autorským ochranným zväzom. SOZA od nich inkasuje desať percent z ceny každej melódie. Minimálne je to symbolická koruna. Zatiaľ čo v roku 2003 takto vyzbierala milión korún, vlani to bolo už takmer 2,2 milióna. "Odborníci z Japonska, USA aj Európy sa zhodujú, že trh s telefonickými zvoneniami zatiaľ nepredstavuje veľký objem peňazí, ale v oblasti hudby sa rozvíja najdynamickejšie a stále rapídne rastie," tvrdí riaditeľ SOZA Ladislav Briestenský.
V porovnaní s okolitými krajinami Slováci v sťahovaní pesničiek mierne zaostávajú. "O rok alebo o dva však môže byť už všetko inak," dodáva šéf ochranného zväzu. Navyše pamäť mobilných telefónov sa stála rozširuje, preto je predpoklad, že onedlho budú slúžiť namiesto prežitých walkmanov či diskmenov.

Prečo by sa mohla distribúcia hudby presunúť na mobilné siete

•Mobilní operátori majú oveľa väčší dosah na neporovnateľne širšiu skupinu potenciálnych zákazníkov ako kamenné predajne
* S príchodom UMTS (tretia generácia mobilných sietí s veľmi vysokou rýchlosťou prenosu dát) nebude problém stiahnuť si za poplatok skladbu do telefónu za veľmi krátky čas
* Už teraz je na trhu pomerne dosť telefónov, ktoré umožňujú prehrávať MP3 hudbu - výrobcovia mobilov túto funkciu do prístrojov nezabudovali len z lásky hudbe
* Výdrž batérie, doteraz jedna z technologických ťažkostí brániacich masovejšiemu rozvoju MP3 hudby v mobiloch, sa má do piatich rokov podstatne zvýšiť
* Cieľová skupina - mladí ľudia tvoria čoraz väčšiu časť zákazníkov mobilných operátorov