ÚVOD:

Marketing sa stal ústrednou témou sveta obchodných spoločností a dôležitým faktorom ich podnikateľského úspechu. Možnosti využitia marketingu však v skutočnosti prekračujú rámec podnikateľského sektora a čoraz väčší význam nadobúda uplatnenie marketingu aj v činnosti neziskových organizácií.
V neziskových organizáciách strednej a východnej Európy je slovo marketing doposiaľ málo využívané. V niektorých z týchto spolčností je marketing stále ešte považovaný za nástroj využívaný výhradne obchodnými spoločnosťami. A následne, neziskové organizácie, ktoré marketingf k riadeniu svojich aktivít používajú, nie sú vždy ostatnými organizáciami vnímané ako skutočne neziskové. V strednej a východnej Európe ľudia slovo „marketing“ často nesprávne chápu a obávajú sa, že používanie marketingu by mohl v orgaizácii privodiť „negatívne hodnotenie a imidž“. V skutočnosti takmer všetky organizácie v každodennej praxi marketing používajú. To, že ide o využívanie marketingovej teórie si sami neuvedomujú, pretože doposiaľ úplne nepochopili definíciu marketingu.
Tieto organizácie produkujú veľa hodnotných vecí – nielen výrobky a služby, ale aj myšlienky a nové prístupy, ktoré môžu skvalitniť život. Nemožno však predpokladať, že ľudia, ktorým sú produkty určené, si hneď plne uvedomia ich úžitok. Preto sa musia neziskové organizácie venovať marketingu svojich aktivít rovnako ako obchodné firmy.Marketing zahŕňa predovšetkým posúdenie, ktorým cieľovým skupinám sú produkty určené, a s využitím prieskumov trhu a ďalších nástrojov stanovia, ako tieto skupiny č najlepšie osloviť.
Marketing neziskových organizácií má veľa spoločného s marketingom obchdných spoločností. Má však aj svoje špecifické rysy, ktoré vychádzajú z povahy neziskových organizácií, z ich poslania a hodnôt, na ktorých sú tieto organizácie a ich aktivity postavené. Tým skôr je veľmi dôležité, aby sa neziskové organizácie naučili robiť efektívny marketing svojich programov.
.

1. MARKETING A NEZISKOVÉ ORGANIZÁCIE

1.1 Carakteristiky tretieho sektora.

Tretí sektor tvoria neziskové organizácie, ktoré pôsobia v priestore medzi štátom a občanmi. Predstavujú jeden zo základných pilierov spoločnosti.
Plnia úlohu sprostredkovateľa medzi štátom a občanmi. Prispievajú k riešeniu problémov a tvorbe kompromisov medzi rôznymi skupinami v spoločnosti. Upozorňujú vládnych činiteľov, orgány a inštitúcie na záujmy občanov.