OBSAH
1. Úvod........................................ 2
2. Základné údaje o spoločnosti..... 3
3. Poslanie, vízia, filozofia, predmet a opis činnosti spoločnosti KRBO s r.o. ... 3
3.1. Poslanie firmy........................ 3
3.2. Vízia firmy............................. 3
3.3. Filozofia................................. 3
3.4. Predmet činnosti..................... 4
3.5. Opis činnosti........................... 4
3. 5. 1. Vstupy............................... 4
3.5.1.1. Materiálové vstupy............. 4
3.5.1.2. Technické vstupy............... 4
3.5.1.3. Technologické vstupy......... 4
3.5.1.4. Ľudský kapitál................... 4
3.5.1.5. Know-how......................... 4
3.5.1.6. Kapitál.............................. 4
3.5.2. Výstupy............................... 4
4. Marketingový mix spoločnosti...... 5
4.1. Produktový mix - produkčná a sortimentná politika ... 5
4.1.1. Kľúčový produkt................... 5
4.1.2. Doplnkový sortiment............. 5
4.2. Cenový mix - cenová politika.... 5
4.2.1. Faktory rozhodovania o cenách... 5
4.2.2. Vplyv ekonomických procesov na tvorbu cien... 6
4.2.2.1. Ekonomické zmeny............. 6
4.2.2.2. Položky, ovplyvňujúce cenu... 6
4.2.2.3. Vplyv životného cyklu produktu na tvorbu cien ... 6
4.2.2.4. Vplyv typu produktu na tvorbu cien....................................................... 6
4.2.3. Vlastná politika...................... 7
4.3. Distribučný mix - distribučná politika... 7
4.4. Komunikačný mix - komunikačná politika... 7
4.4.1. Reklama............................... 7
4.4.2. Podpora predaja.................... 7
4.4.3. Public relations...................... 7
4.4.4. Osobný predaj....................... 8
5. Rastová stratégia......................... 8
1. Úvod
Predmetom práce je pohľad na aplikáciu marketingových stratégií fiktívnej spoločnosti KRBO s r. o.. Hlavným podnetom vzniku bola strata zamestnania a zabezpečenie životnej existencie. Od vzniku spoločnosti sa celková filozofia a vedenie opieralo o skúsenosti vlastníkov, ktorí sa venovali individuálnemu chovu a už v tej dobe zvažovali rozbehnúť podobný projekt. Schválením výroby bola spoločnosť zaradená do zoznamu prevádzkarní schválených pre králičie mäso podľa nariadenia vlády č. 300/2003 Z. z. (podľa smernice Rady 91/495/EHS) v Slovenskej republike. So svojimi výsledkami sa stala členom Slovenského zväzu spracovateľov mäsa.
2. Základné údaje o spoločnosti
Názov spoločnosti: KRBO s r.o.
Právna forma: Spoločnosť s ručením obmedzeným
Sídlo:
tel/fax: +421/46/
e-mail:
Internet: www.krbo.sk
KRBO s r. o. je spoločnosťou s ručením obmedzeným. Spoločnosť založili traja spoločníci. Základné imanie malo na začiatku hodnotu 350 000,- Sk, pričom peňažné vklady a podiely jednotlivých zakladateľov činili:
A 150 000,- Sk
B. 100 000,- Sk
C. 100 000,- Sk
Všetci traja spoločníci sú vlastníkmi a konateľmi a zamestnancami firmy zároveň. Cieľom takéhoto rozloženia kompetencií je dosiahnuť harmonickú symbiózu pri ďalšom rozvoji podniku. V oblasti vedenia spoločnosti a pri všetkých dôležitých obchodných a marketingových rozhodnutiach sa vyžaduje súhlas minimálne dvoch konateľov.
