Stvoriteľmi tohto nového sveta, ktorý nahrádza skutočnosť, sú masmédiá a počítače. "Žijeme vo svete, kde najvyššou funkciou znaku je spôsobiť zmiznutie reality". Zaujímavé je, že Baudrillard považuje súčasnú spoločnosť za vyvrcholenie spoločnosti masovej a konzumnej. Alvin Toffler a Heidi Tofflerová označujú informačnú spoločnosť pojmom Tretia vlna. Aj v tejto koncepcii nastupuje heterogénna civilizácia Tretej vlny po prekonaní industriálnej spoločnosti a prináša systém, ktorý vyžaduje "stále väčšiu a väčšiu výmenu infromácií medzi jeho zložkami". V novej ekonomike "informácie nahrádzajú veľké množstvo surovín, práce a ďalších zdrojov". Významnou zmenou spojenou s nástupom informačnej spoločnosti Tretej vlny je demasifikácia - vrátane demasifikácie komunikácií. Všeobecnú krízu industriálnej spoločnosti" ohlásil A. Toffler už v roku 1970 (v knihe Šok z budúcnosti), ale o štvrťstoročie neskôr (v citovanej knihe Utváranie novej civilizácie) popisuje ešte stále prebiehajúci "superzápas" Druhej a Tretej vlny. Vyplývalo by z toho, že nástup informačnej spoločnosti je pomalý a postupný proces, ktorý nemá formu revolučného skoku. Veľmi progresívny prístup ukazuje Japonec Shumpei Kumon. Podľa neho prebieha v súčasnosti tretia etapa modernizácie - po militarizácii a industrializácii nastupuje informatizácia. Kumon označuje informačnú spoločnosť termínom hypersieťová spoločnosť. Vyznačuje sa kontextuálnou kultúrou, v ktorej ľudia efektívne a intenzívne komunikujú práve preto, že ako spoločenstvo disponujú veľkým potenciálom informácií. Technológie umožňujú nástup hyperkomunikácie, v ktorej interaktívna elektronická verejná komunikácia nahradí staré jednosmerné masmediá a elektronická skupinová komunikácia zefektívni doterajšiu interpersonálnu komunikáciu. Kumon hovorí o príchode novej sociálno-ekonomickej sily - mimovládneho intelektuálneho podniku (angl. intelprise zo slov intellectual a enterprise), ktorý bude dominovať vo vytváraní poznania a šírení informácií. Svojbytnými pragmatickými koncepciami informačnej spoločnosti sú aj národné a medzinárodné programy, ako napríklad francúzska télématique, americká informačná infraštruktúra/diaľnica či európska informatizácia a informačná spoločnosť. Uvedenými koncepciami je poučený aj Pierre Lévy, autor správy pre Radu Európy v rámci projektu "Nové technológie: Kultúrna spolupráca a komunikácie".