Všechny tyto další náležitosti musí někdo dodat - no a také pro takovéto dodavatelské subjekty (výrobce HW a SW a jejich prodejce) je Internet přímo či nepřímo předmětem jejich podnikání. Hlavní půvab Internetu však spočívá především ve službách, které svým uživatelům poskytuje. Těchto služeb existuje celá široká plejáda, a dosti pestrý je i způsob jejich poskytování. Někteří uživatelé mají dostatek znalostí a vhodné odborné zázemí na to, aby si jejich poskytování i využívání mohli zajistit vlastními silami - jiní k tomu potřebné dispozice nemají, a tak si příslušné služby musí nechat zajistit externím subjektem, za úplatu. Ještě jiní pak volí kompromis, spočívající například v tzv. outsourcingu (externím zajištění) jen některých služeb, nebo v dočasném pokrytí určité služby externím subjektem, který se postará o potřebný „rozjezd", a po určité době na zaškolení pak službu předá svému zákazníkovi. V každém případě je ale nutná existence specializovaných subjektů, které služby tohoto typu nabízí (a pro které je pak Internet také předmětem podnikání).

Reklama, realizovaná prostřednictvím služby WWW, může být velmi efektivní, a to hned z několika důvodů. Prvním je skutečnost, že dokáže oslovit více zainteresované zájemce než pasivní distribuce - když už se totiž nějaký návštěvník dostane na konkrétní WWW stránku, lze očekávat že k tomu měl nějaký důvod, resp. nějakou motivaci (pomineme-li takové uživatele, kteří se na danou stránku dostali skutečně náhodou). Dalším důležitým faktorem je cena: náklady na vytvoření, aktualizace a vystavování WWW stránek mohou být i dosti výrazně nižší, než náklady na tisk různých informačních materiálů, katalogů, prospektů. Navíc, díky možnosti průběžné aktualizace, mohou být i neskonale aktuálnější. Není například principiální problém měnit ceník na WWW třeba několikrát denně, zatímco v případě tištěného ceníku to možné není. Pokud jde o grafické provedení a celkovou estetickou úroveň, zde stále ještě vítězí kvalitní (a tudíž i drahé) tištěné materiály. Nicméně i možnosti služby WWW jsou dnes takové, že WWW stránky mohou být skutečně hezké, a dokáží uspokojit i dost vysoké estetické nároky. Další předností reklamy na WWW stránkách je pak i snazší a jednodušší zpětná vazba od uživatele směrem k vystavovateli - jestliže na tištěném materiálu potenciálního zákazníka něco zaujme a chce získat další informace, obvykle za tímto účelem vyplní předem připravený odpovědní lístek, který pak musí odeslat běžnou listovní poštou. To je pro mnoho lidí příliš práce, která je od další zvědavosti odradí.