Je ale důležité si uvědomit, že takovýto způsob distribuce informací je z pohledu příjemců nejčastěji pasivní - informační materiály se dostávají do rukou svých příjemců bez toho, že by tito o ně projevili aktivní zájem. Je dosti obtížné takovouto distribuci informačních materiálů přesně „zacílit" na skutečně zainteresované uživatele, a proto bývá celkový výsledek mnohdy dosti neefektivní. V Internetu je rozesílání nevyžádaných materiálů (například reklamy) považováno za velmi nevhodné a nežádoucí. Není to přitom dáno jen silnou akademickou tradicí, ale také způsobem financování dnešního Internetu: náklady na zaslání nevyžádaných materiálů totiž ve svém důsledku nese i jejich příjemce. A komu by se chtělo platit za reklamu, kterou si nepřeje? K rozesílání reklamních materiálů po Internetu by tedy mělo docházet jen tehdy, když o to příjemce sám vhodným způsobem požádá. Většina dnešních Internetových služeb však má takový charakter, který distribuci reklamních materiálů ani neumožňuje. Tyto služby naopak vychází z principu, že aktivitu musí projevit sám uživatel - on si musí doslova „dojít" pro to, co ho zajímá. Tedy například stáhnout si prostřednictvím svého WWW browseru určitou konkrétní stránku. Internet jako prostředek podnikání

Jestliže se v současnosti Internet využívá nejvíce k šíření informací potřebných k pozdějšímu uzavírání obchodů, do budoucna lze počítat i se stále větší podporou dalších fází „obchodního" cyklu. Tedy například s objednáváním, placením, a dokonce i dodávkami zboží po Internetu - zde samozřejmě jen u takového druhu zboží, které lze „zabalit" do formy souboru, nebo u zboží spočívajícího v průběžném poskytování dat.
Zastavme se nejprve u možnosti objednávání zboží prostřednictvím Internetu. To je již dnes realizovatelné - ať již prostřednictvím elektronické pošty, nebo prostřednictvím služby WWW, případně i prostřednictvím dalších služeb. Například v rámci služby WWW je velmi snadné připravit na příslušné WWW stránce formulář realizující objednávku, se všemi potřebnými kolonkami. I u nás si již můžete objednat prostřednictvím Internetu různé zboží, které vám pak většinou přijde na dobírku. Bezpečnost v takovémto případě není příliš kritická, protože vše by měl ošetřit navazující distribuční kanál
Internetové obchody lze rozdělit do několika kategorií, ale všechny mají stejný cíl: přilákat a zaujmout zákazníka tak, aby si něco objednal. K tomu je však zapotřebí nasledujícího: intuitivnost ovládání, přehlednost, snadné hledání, detailnost položek a častá aktualizace. To vše ale stojí spoustu peněz.
Obchod na Internetu probíhá poměrně jednoduše: nejprve vyhledáte obchod s vhodným sortimentem.