„Ďakujem svojmu Stvoriteľovi, že neviem čo je objektívne.“
Herman Goring

„Čo sa vo vojne skutočne stalo , som si nedovolil napísať ani podľa prvých správ ani podľa mojej mienky , ale držal som sa vlastných zážitkov a správ od ostatných s čo možnou najväčšou presnosťou do najmenších podrobností. Toto bádanie bolo namáhavé , pretože jednotliví svedkovia nevypovedali o tej istej udalosti rovnako , ale podľa vlastnej pamäti a potrieb .“
Thuklides, Dejiny Peloponézskej vojny

„That´s the way it is.“
Walter Cronkite, „ Moderátor“

Historický vývoj:

Thuklides (460-396) vystihol už pred takmer dvetisíc štyristo rokmi vo svojich slovách problém , ktorý je dodnes živý a nevyriešený , či je možné podať realitu „objektívne“. Pojem objektivity je v literatúre pojednávaný vo vzťahu medzi žurnalistickými výpoveďami a realitou. Podľa „ Handworterbuch der Massenkomunikation und Medienforschung“ (Slovník masovej komunikácie a mediálnych štúdii, Berlín 1982) je objektivita „ukázanie skutočnosti takej aká je“. Nie je však zodpovedaná otázka , podľa akých kritérii sa rozhoduje o správnosti tejto skutočnosti. Už Thuklides zistil že očití svedkovia , ktorí pozorovali jednu a tú istú udalosť , ju vnímajú a popisujú rôzne. Koschwitz prisudzuje pojmu objektivita v žurnalistike zásadný a ústredný význam. Objektivita výpovede je chápaná ako miera , čo znamená že sa pýta na stupeň identickosti udalostí a ich rekonštrukcie v správe. V tomto zmysle sa vzťahuje na kvalitu žurnalistického produktu. Okrem toho sa tento pojem používa aj na označenie žurnalistickej normy vyžadujúcej určitý spôsob jednania. Pojem „vyváženosť“ , ktorý býva v súvislosti zo spravodajstvom používaný sa naproti tomu vzťahuje na celkový obsah určitého média , na záujmy v spoločnosti , ktoré medzi sebou v rámci jedného média súťažia o verejnú mienku. Vyváženosť v rámci verejnoprávnych médií je napr. v Spolkovej republike Nemecko koncipovaná ako záujmovo pluralistický a integračný organizačný princíp. Pri takto koncipovanom boji o záujem verejnosti, pri ktorom médium ako také musí zostať neutrálne , vždy existuje nebezpečenstvo že bude udržovať vyváženosť len medzi záujmami vzájomne už vyváženými. .Na základe daných mediálno politických rozhodnutí, majú byť nemecké verejnoprávne stanice neutrálne a nadstranícke a pluralita média má byť zaisťovaná vyváženým programom alebo názorovou ponukou.