Iba v 19 storočí postupne vznikala masová tlač , ktorá bola určená širšiemu publiku .Kvalita novín prestala byť rozhodujúca , začalo záležať predovšetkým na výške nákladu , ktorá bola dôležitejšia pre príjmy z inzerátov.
Emil Dovitaf formuloval vo svojej „Náuke o novinách“ ktorá vyšla po prvý krát v roku 1931 , požiadavku aby sa tlač správala objektívne a vecne. Noviny sú považované i vo svojej spravodajskej časti za vec čisto subjektívnu. Zodpovedné noviny by mali vecnú správnosť svojho spravodajstva kontrolovať a podávať správy podľa svojho najlepšieho svedomia, nie sú však schopné sa vyhnúť nedostatku a chybným správam. Dovitaf ďalej uvádza: „Noviny nemôžu byť objektívne pravdivé , ale aspoň subjektívne úprimné. Keby boli čisté a objektívne vyzerali by ako zostava matematických vzorcov a pri prvej početnej chybe by sa zrútili. Okrem toho by ich nikto nečítal“
Noviny v USA boli až do vzniku masovej tlače z pohľadu samourčenia názorové. ( V roku 1833 bol založený denník New York Sun ktorý už v roku 1837 dosiahol denný náklad 30 000 výtlačkov) Schudson ktorý dáva rozvoj žurnalistiky do súvislosti s triednym bojom , zaraďuje vznik prvých moderných novín do obdobia Jacksonovej demokracie. (Andrew Jackson bol prezidentom Spojených štátov amerických v rokoch 1829-1837. Zrušil všetky volebné obmedzenia a zastával záujmy robotníkov a farmárov proti kapitalizmu.)Šlo o noviny za cent penny press ktoré etablovali noviny ako spotrebný tovar a ich vznik je úzko spojovaný so záujmami meštianskej strednej vrstvy. Masová tlač bola nakoniec kombinovaným produktom : redakčná časť mala zaujať čitateľov a inzerenti platili za to aby mohli tento okruh čitateľov osloviť.
Penny press prispel k rozšíreniu trhu dvom spôsobmi :Po prvé sa reklama dostávala ku stále väčšiemu okruhu čitateľov a teda potenciálnych spotrebiteľov a za druhé sa noviny vyvinuli z produktu , ktorý sa požičiaval alebo čítal v knižnici alebo klube na tovar ktorý sa kupoval a odnášal domov. Približne okolo roku 1890 začala jedna skupina žurnalistov považovať realisticko objektívne spravodajstvo za nezlúčiteľné zo zábavou. Emocionálne rozprávajúca žurnalistika prestala byť považovaná za adekvátnu. Pre túto novú formu žurnalistiky bol typický denník New York Times. Iný starší model americkej masovej žurnalistiky ,ktorý Schudson nazýva „story journalism“ reprezentujú New York World spojené s osobnosťou Josepha Pulitzera .Význam objektivity ako normatívneho cieľa bola je v Spojených štátoch amerických veľký. Predstava o možnom objektívnom spravodajstve je podoprená myšlienkou , že informácie môžu byť podávané takým spôsobom aby si recipient sám mohol vytvoriť vlastný názor.