Chýbajúca objektivita , neschopnosť rozoznať pravdu a primerane o nej podať správu , môže byť na základe nejasnosti samotného pojmu vytknutá každému. Výčitky ohľadom nedostatku objektivity sa stali pevnou súčasťou výpadov politikov proti médiám .Márne je v programových zásadách mnohých verejnoprávnych médií objektivita vyslovene žiadaná. Napríklad v 2. odstavci 1 štátnej zmluvy o ZDF sa hovorí: Vo vysielaní stanice má byť všetkým televíznym divákom v celom Nemecku sprostredkovaný objektívny prehľad o svetovom dianí a rozsiahly obraz o nemeckej skutočnosti. Tiež Bayerischer Rundfunk je zo zákona viazaný objektivitou pri výbere správ. Švajčiarska rozhlasová a televízna spoločnosť SRG má podobné smernice: SRG má za úlohu informovať publikum jasne, rýchle, úplne, objektívne a nestranne .Objektivita je najvyšším cieľom informačnej činnosti. Rozhodnutie či je spravodajstvo objektívne alebo nie sa stáva výsledkom politických vyjednávaní v príslušných dozorných grémiách, v ktorých majú väčšinou slovo všetky politické strany. Aj novinoví žurnalisti sú viazaní k objektivite. V tlačovom kódexe vydanom v roku 1973 Nemeckou tlačovou radou sa hovorí :Úcta k pravde a pravdivé oboznamovanie verejnosti sú najvyšším príkazom tlače.
V teoretických diskusiách o pojme objektivity sa upustilo od prihliadania na fakt vzťahu medzi realitou a výpoveďou. Objektivita je predsa charakteristická pre vedecké postupy implikuje intersubjektívnu overiteľnosť. Táto predstava o objektivite môže byť prenesená aj do žurnalistiky čo znamená že je treba upustiť od názoru v literatúre často zastavaného , že objektivita má čo dočinenia so vzťahom medzi výpoveďou a realitou. Objektivita sa tak stáva jedným zo znakov profesionálneho rešeršovania a spravodajstva , ktoré sa pokúša vecne a nestranne a nemanipulatívne oddeliť správu od komentára.
Ústredným znakom takéhoto postupu potom zásadné overovanie si pravdivosti výpovedí (napríklad verifikovanie faktov spovedaním svedkov , alebo expertov , alebo používaním ďalších informačných zdrojov. )Pre doplnenie môžu byť použité ďalšie postupy:

· Referovať bez emócii
· Referovať vecne
· Používať na označenie stavu vecí neutrálne výrazy
· Používať doslovné citáty
· Udávať aj rozporuplné zdroje
· Zverejňovať dodatočné dôkazy
· Zoraďovať informácie a údaje zodpovedajúcim spôsobom

Objektívne žurnalistické texty podľa tejto koncepcie sa vyznačujú správnosťou, úplnosťou , overiteľnosťou , vecnosťou a neutralitou .Napriek tomu považuje mnoho novinárov požiadavku objektivity za nezmyselnú.