Je reklama tabákových firem škodlivá?

Čím překvapivější zjištění, tím by mělo být podloženo solidnějšími daty a argumenty
V Neviditelnnm psovi zo 17.5. vyšiel príspevok Pavla Jílka, ktorý sa ohradzoval proti príspevku MUDr. Evy Kralikové CSc. Súhlasím s ním, že ohrozuje a spôsobuje rakovinu samotné fajčenie tabakových výrobkov a nie ich reklama. Ovšem niektoré tvrdenia, ktoré uviedol sa mi zdajú veľmi prekvapivé. Rovnako ako pred ním i da2ší autor štúdie Miloslav Ševčík v zdelovacích prostřiedkoch uvádzal, že štúdie preukázali tvrdenia:
1) Tabaková reklama nepôsobí na mladých začínajúcich či potenciálnych fajčiarov, ale iba na starších už zavedených fajčiarov, ktorých ovplyvňuje pri výbere značky cigarety.
2) Tabaková reklama neovplyvňuje fajčenie...
Tieto závery sú veľmi prekvapujúce a odporujú väčšine predpokladov, z ktorých sa zdají vycházet tvůrci tabákových reklamních kampaní a tvůrci reklam obecně. Dále odporují obecně vžitým představám. Shrňme si je:
1) Většina reklamních kampaní tabákových výrobků je zaměřena na mládež (náctileté či jen o něco starší). Reklamní kampaně probíhají prioritně na akcích navšťěvovaných mládeží, samotné reklama používá symboliky a prvky obdivované a přitažlivé pro mládež a často spíše starší generaci odrazující ("má Petra má parta" a.jiné). Tyto dobře financované reklamní kampaně jsou založeny na řadě poměrně rozsáhlých statistických studií, vypracovaných různými agenturami zabývajícími se spotřebitelskými průzkumy. Je dost těžké uvěřit, že by se všechny naše i zahraniční reklamní agentury mýlily a tabákové koncerny dávaly velké sumy peněz na reklamu zaměřenou na úplně nesprávnou sociální skupinu obyvatelstva a tedy zbytečnou.
2) Dá se předpokládat, že u výrobku jako je jídlo, pití i tabákové výrobky je zavedený starší (i věkově) spotřebitel dost konzervativní a jednodušeji lze přesvědčit spotřebitele začínajícího či nového. Proto jsou reklamy na Coca-Colu a i na tabakové výrobky zaměřena na mládež.
3) Výstražný nápis o nebezpečí kouření působí více na starší lidi a kuřáky, u kterých se už negativa kouření začínají projevovat. Na rozdíl od mladých lidí, kteří si možnost nebezpečí zdravotního ohrožení či dokonce smrti připouštějí méně.