Jediným merítkom marketingovej činnosti The Coca - Cola Company je úspech. Robia preň maximum. Efektným marketingom je marketing v novátorskom duchu, aktuálny, cieľovo orientovaný na samú podstatu, a predovšetkým reálny.
Nahranie jednej rozhlasovej reklamy a jej preloženie do 40 jazykov nepostačuje, Coca - Cola k takejto reklame pripraví 140 úplne odlišných hudobných verzií, ktoré vhodne formujú, aby vyhoveli vkusu jednotlivých trhov.
Pripravujú nové a nové nápady, ako môžu darovať výhry, ako sa môžu dostať bližšie ku klientom a ako môžu zabezpečiť, aby sa Coca - Cola stal súčasťou rodinných udalostí. Tým všetkým pomáhajú posilniť tradičné hodnoty, ako je rodinná súdržnosť, istota, láska, priateľstvo. Čiže nadväzujú kontakt so spotrebiteľmi v tej najosobnejšej sfére.
Úlohou marketingových odborníkov, pracujúcich v atlantskej centrále je vypracovanie základných stratégií pre každú jednotlivú značku tak, aby základná komunikácia bola pre každý výrobok na celom svete rovnaká.
Za lokálnu realizáciu jednotnej centrálnej stratégie zodpovedajú spoločne marketingoví odborníci v konkrétnych krajinách, prípadne regiónoch spolu so svojimi kolegami z marketingových oddelení bottlerov. Príprava a realizácia marketingových projektov sa riadi heslom „Mysli lokálne, konaj lokálne“.
Tento systém umožňuje široké a efektívne využitie ľudských zdrojov zameraných na dosiahnutie spoločného cieľa – posilnenie vedúcej pozície značkových nealkoholických nápojov spoločnosti The Coca - Cola Company.
Spoločnosť:
Hoci sa ústredie spoločnosti The Coca - Cola Company, ktorá zamestnáva po celom svete necelých tridsať tisíc zamestnancov, stále nachádza v mieste svojho zrodu v Spojených štátoch amerických, v Atlante v štáte Georgia, spoločnosť pôsobí takmer v 200 štátoch sveta.
V záujme toho, aby spoločnosť mohla vykonávať svoju medzinárodnú obchodnú činnosť čo možno najúčinnejšie, The Coca - Cola Company sa delí na skupiny, ktoré pozostávajú z regiónov a zo samostatnej spoločnosti Minute Maid Company.
Strategické obchodné jednotky sa delia na Skupiny a Divízie. Spoločnosť Coca - Cola Slovakia spadá pod jednotku Európa/Afrika, skupinu Stredná Európa, Euroázia a Stredný východ, divíziu stredná Európa.
Bottleri:
Vychádzajúc zo svojich základných činností spoločnosť The Coca - Cola Company uzatvára obchodné zmluvy s výrobnými spoločnosťami. Tie získavajú právo vyrábať, predávať a distribuovať jej značkové nealkoholické nápoje. Výrobné spoločnosti sa v tomto vzťahu označujú ako bottleri.
Niektoré výrobné spoločnosti zohrávajú v štruktúre Systému Coca - Cola kľúčové pozície a majú posilnené právomoci a samozrejme aj zodpovednosť. Tieto spoločnosti sú označované ako „strategické výrobné spoločnosti“, alebo „strategickí bottleri“. Spoločnosť The Coca - Cola Company má v týchto spoločnostiach spravidla aj majetkovú účasť. Takýmito strategickými bottlermi sú vo všeobecnosti väčšie spoločnosti, pokrývajúce územia viacerých územia viacerých krajín.
Spoločnosť The Coca – Cola Company je so všetkými svojimi bottlermi v úzkom pracovnom styku a často im poskytuje podporu v oblastiach súvisiacich s výrobou, predajom adistribúciou značkových nealkoholických nápojov. Bottleri a spoločnosť The Coca - Cola Company si každoročne spoločne vytyčujú ciele a stratégie na ich dosiahnutie. Výrobné spoločnosti, ktoré sú partnermi The Coca - Cola Company môžu vo svojich názvoch používať meno Coca - Cola®.
Slogany:
1886 – Drink Coca – Cola (Pite Coca - Colu)
1904 – Coca – Cola Satisfies (Coca - Cola uspokojí)
1904 – Delicious and Refreshing (Lahodná a soviežujúca)
1905 – Coca – Cola Revives and Sustains (Coca – Cola – oživuje a podporuje)
1905 – Good All The Way Down
1906 – Drink of Quality (Pitie kvality)
1906 – The Great National Temperance
1907 – Delicious Coca – Cola, Sustains, Refreshes, Invigorates
1907 – Cooling . . . Refreshing . . . Delicious
1908 – Sparkling – Harmless as Water, and Crisp as Frost
1909 – Delicious, Wholesome, Refreshing
1910 – It Satisfies (Uspokojí)
1910 – Quenches Thirst as Nothing Else Can
1911 - It's Time To Drink Coca – Cola (Je čas piť Coca - Colu)
1911 – Real Satisfaction In Every Glass (Pravé uspokojenie v každom pohári)
1912 – Demand The Genuine – Refuse Substitutes
1913 – The Best Beverage Under The Sun (Najlepší nápoj pod slnkom)
1913 - A Welcome Addition to Any Party - Anytime - Anywhere
1914 - Exhilarating, Refreshing
1914 - Demand the Genuine by Full Name
1914 - Pure and Wholesome
1916 - Just One Glass Will Tell You (Už jeden pohár Ti povie)
1917 - Three Million A Day (Tri milióny za deň)
1919 - Quality Tells the Difference (Kvalita Ti povie ten rozdiel)
1920 - Drink Coca-Cola with Soda (Pite Coca – Colu so sódou)
1922 - Thirst Knows No Season
1922 - Thirst Can't Be Denied (Smäd nemôžeš poprieť)
1922 - Thirst Reminds You - Drink Coca-Cola
1923 - Refresh Yourself (Osviež sa)
1924 - Pause and Refresh Yourself
1925 - Six Million A Day (Šesť miliónov za deň)
1925 - The Sociable Drink
1926 - Stop at the Red Sign
1927 - Around the Corner from Anywhere
1928 - A Pure Drink of Natural Flavors
1929 - The Pause that Refreshes (Pauza, ktorá osvieži)
1930 - Meet Me At the Soda Fountain (Stretneš ma pri sódovej fontáne)
1932 - Ice-Cold Sunshine (Ľadovo vychladený slnečný svit)
1933 - Don't Wear a Tired, Thirsty Face
1934 - Carry a Smile Back to Work
1935 - All Trails Lead to Ice - Cold Coca - Cola (Všetky cesty vedú k ľadovo vychladenej Coca - Cole)
1936 - What Refreshment Ought to Be
1936 - The Refreshing Thing to Do
1937 - America's Favorite Moment (Najobľúbenejší americký moment)
1937 - So Easy to Serve and So Inexpensive
1938 - The Best Friend Thirst Ever Had (Najlepší priateľ aký kedy smäd mal)
1938 - Pure Sunlight
1938 - Anytime is the Right Time to Pause and Refresh (Kedykoľvek je čas na pauzu a osvieženie)
1939 - Coca - Cola Goes Along
1939 - Make Lunch Time Refreshment Time
1939 - Makes Travel More Pleasant
1939 - The Drink Everybody Knows (Pitie, ktoré každý pozná)
1939 - Thirst Stops Here (Smäd zastaví tu)
1940 - Bring in Your Thirst and Go Away Without It
1941 - Completely Refreshing (Úplné osvieženie)
1942 - Refreshment That Can't Be Duplicated (Osvieženie, ktoré sa nedá skopírovať)
1942 - Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment, Think of Ice - Cold Coca - Cola. (Ktokoľvek si, čokoľvek robíš, kdekoľvek môžeš byť, keď myslíš na osvieženie, myslíš na ľadovo vychladenú Coca - Colu)
1943 - The Only Thing Like Coca - Cola is Coca - Cola Itself. It's the Real Thing
1943 - A Taste All Its Own
1943 - That Extra Something (Niečo extra)
1944 - How About a Coke
1945 - Passport to Refreshment (Cestovný pas pre osvieženie)
1945 - Whenever You Hear "Have a Coke," You Hear the Voice of America
1947 - Coke Knows No Season
1947 - Serving Coca - Cola Serves Hospitality (Servírovanie Coly - servírovanie pohostinnosti)
1948 - Where There's Coke, There's Hospitality (Kde je Cola, tam je pohostinnosť)
1949 - Coca - Cola . . . Along the Highway to Anywhere
1950 - Help Yourself to Refreshment (Pomôž sám sebe osviežiť sa)
1951 - Good Food and Coca - Cola Just Naturally Go Together
1952 - What You Want Is a Coke (To čo chceš, je Cola)
1953 - Dependable as Sunrise
1954 - For People on the Go
1955 - America's Preferred Taste (Americká preferovaná chuť)
1956 - Coca - Cola - Making Good Things Taste Better (Coca - Cola - robenie dobrých vecí chutí lepšie)
1956 - Feel the Difference (Cíť ten rozdiel)
1957 - Sign of a Good Taste
1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke (Studená, rázna chuť Coly)
1959 - Be Really Refreshed (Buď naozaj osviežený)
1960 - Relax With Coke (Relaxuj s Colou)
1961 - Coke and Food - Refreshing New Feeling
1962 - Coca - Cola Refreshes You Best (Coca - Cola Ťa osvieži najlepšie)
1963 - Things Go Better With Coke (Veci idú lepšie s Coca - Colou)
1965 - Something More Than a Soft Drink (Niečo viac ako ľahký drink)
1966 - Coke . . . After Coke . . . After Coke
1970 - It's the Real Thing
1971 - I'd Like to Buy the World a Coke
1974 - Look Up, America
1976 - Coke Adds Life
1979 - Have a Coke and a Smile
1982 - Coke Is It!
1984 - Just For the Taste of It (Diet Coke)
1985 - Just For the Free of It (Caffeine Free Coke)
1985 - We've Got a Taste For You (New Coke)
1985 - America's Real Choice (Coca - Cola Classic) (Americká pravá voľba)
1986 - Catch the Wave (New Coke) (Chyť svoju vlnu)
1986 - Red, White and You (Coca - Cola Classic) (Červená, biela a ty)
1987 - You Can't Beat the Real Thing
1989 - Can't Beat the Feeling
1990 - Can't Beat the Real Thing
1993 - Always Coca - Cola (Vždy Coca - Cola)
1993 - Taste it All
Na porovnanie tu je zoznam sloganov Pepsi - Coly:
1903 - Exhilarating, Invigorating, Aids Digestion
1907 - Original Pure Food Drink
1909 - Delicious and Healthful
1915 - For All Thirsts - Pepsi-Cola
1919 - Pepsi-Cola - It Makes You Scintillate
1920 - Drink Pepsi Cola. It will satisfy you.
1928 - Peps You Up!
1932 - Sparkling, Delicious
1934 - Refreshing and Healthful
1939 - Twice As Much For A Nickel Too
1943 - Bigger Drink, Better Taste
1949 - Why take less when Pepsi's best?
1950 - More Bounce to the Ounce
1950 - The Light Refreshment
1954 - Refreshing Without Filling
1958 - Be Sociable, have a Pepsi
1961 - Now It's Pepsi, For Those Who Think Young
1963 - Come Alive! You're In the Pepsi Generation
1967 - Taste That Beats the Others Cold
1967 - Pepsi Pours It On
1969 - You've Got a Lot to Live and Pepsi's Got a Lot to Give
1973 - Join the Pepsi People Feelin' Free
1975 - Have a Pepsi Day
1978 - Catch That Pepsi Spirit
1981 - Pepsi's Got Your Taste For Life!
1983 - Pepsi Now!
1984 - Pepsi, the Choice of a New Generation
1992 - Gotta Have It
1993 - Be Young, Have Fun, Drink Pepsi
1995 - Nothing else is a Pepsi
1999 - The Joy of Cola
