Tvorba reklamnej fotografie
Treba vedieť ako sa pri realizácii úlohy uplatní fotografia. Uvedomiť si, že billboard je zvyčajne len súčasťou kampane. Že televízny spot i billboard musia mať spoločnú vizuálnu dominantu, napriek tomu, že stavajú na rôznych princípoch. Treba brať do úvahy množstvo aspektov, napríklad aj formát obrazovky, billboardu, časopiseckej strany. Billboard je treba komponovať výrazne horizontálne, inzerát je spravidla klasicky výškový. Fotografia reklamného motívu musí byť použiteľná na oboch nosičoch s rozdielnym spôsobom vnímania.
Artdirektor s ďalšími partnermi pripravia návrhy, z ktorých sa vyberie definitívny (prípadne verzie) na realizáciu. Vybraný námet sa zadá fotografovi na realizáciu. Ak sa to vyžaduje, prejednajú s klientom jednotlivosti - spôsob stvárnenia, úloha rekvizít, ich finančná náročnosť. Rozhodnutia určia miesto i techniku snímania. Vyberajú sa modelky (hľadajú sa v agentúrach alebo sa robí vlastný kasting). Na tvorbe fotografie sa zúčastňuje tím odborníkov. Zháňajú sa, či vyrábajú rekvizity ako umelé ovocie, ktoré má vyzerať žiaducejšie ako živé.
Predmety sa upevňujú v priestore nylonovými lankami, ktoré sa z diapozitívu vyretušujú na počítači. Rovnako ako rekvizity je dôležité pozadie. Často je ideálna neutrálna plocha. Vizážisti hodiny upravujú modelky, vlastne vytvárajú nové tváre.
Dôležité je osvetlenie, ktoré má čo najpresnejšie zobraziť predmet alebo vytvoriť žiadanú atmosféru. Často pozostáva z celej súpravy svetiel a pripravuje ho tím špecialistov. V ateliéroch sú samozrejmosťou veľkoformátové kamery, hoci niekedy sa uplatní aj kinofilm.
Úprava a spracovanie fotografie v grafickom štúdiu
Ak má zadávateľ reklamy potrebnú fotografiu pre svoju reklamnú kampaň, zverí jej spracovanie spolu s ďalšími materiálmi (texty, logá) odborníkom v oblasti prípravy podkladov pre tlač.
Artdirektor s grafikom upravia na počítači diapozitív a pripravia ho pre tlač. Samozrejmá je montáž písma či iných prvkov. Počítač je nielen technickým prostriedkom, ktorý zjednodušuje a urýchľuje výrobu, ale tiež rozširuje tvorivé možnosti. Umožňuje zbaviť predlohu nežiaducich prvkov (napríklad vyretušovanie vrások, telesných proporcií, zmena faebi očí, ...), ale tiež dotvárať zámer montážou častí z viacerých fotografií, či ich preformovaním a vytváraním ďalších. Odstraňuje čakanie na vhodné podmienky pre fotografovanie či cestovať za nimi. V rukách tvorivého pracovníka je počítač nástrojom takmer neobmedzených možností, jednym z liekov proti fádnosti v reklame. Tvorcovi rozviazuje ruky.
Na grafickú úpravu pomocou počítača je najvhodnejší diapozitív, pretože takýto typ obrázka sa digitalizuje a upravuje priamo z podkladu, na ktorom bol pôvodne vytvorený. Oproti tomu klasická fotografia sa častokrát upravuje až v štádiu prenosu obrazu z negatívu na pozitívnu podložku, čím sa obmedzujú možnosti jej konečnej úpravy v počítači, nehovoriac o riziku znečistenia či iného poškodenia obrazu v tomto štádiu
Čo sa týka veľkosti a kvality vybraných vizuálov, medzi grafikmi platí nepísané pravidlo - čím väčší formát a precíznejšia technika fotografovania, tým vyššia kvalita reprodukovaného obrázku.
Postup úpravy zvolenej fotografie v počítači
Prvým krokom je skenovanie (skener je prístroj na digitalizáciu obrazu, ktorý prepisuje obrazovú predlohu di bitovej mapy. Skenovanie firma zadáva niektorému z reprografických štúdií, takže pri konečnom výbere fotomateriálu zohráva dôležitú úlohu nielen jeho kvalita, ale aj technické možnosti štúdia, ktoré bude fotomateriál skenovať.
Naskenovaný obraz sa ďalej upravuje špecialnym softwarom. Vyspelé grafické štúdia používajú na úpravu fotografií najčastejšie Adobe Photoshop, pretože poskytuje najspoľahlivejšie možnosti spracovania - úprava rozmerov, nasvetlenie, orezanie, retuš, rôzne filtre, masky, farebnú separáciu, zmeny gradačnej krivky, uloženie v rôznych formátoch, špeciálne efekty a pod.
Nasledujúcim dôležitým úkonom je farebná separácia. Naskenovaný obrázok sa musí rozseparovať do systému CMYK. Ak treba, farebne sa dovyvažuje, ďalej sa odstraňujú rôzne nedostatky, potom sa z obrázku urobí buď potrebný výrez, alebo sa žiadaný detail úplne vystrihne z pozadia. Niekedy treba robiť s vizuálom špeciálne efekty, napr. zmeniť pôvodnú farebnosť, spojiť viacero obrázkov do jedného a pod.
Uložený obrázok sa potom načíta do vopred zvoleného formátu v zalamovacom programe, ktorý slúži na usporiadanie obrázkov, grafických prvkov a textov do konečnej podoby - vzniká layout.
Z hotového návrhu sa vytlačí korektúrny nátlačok - náhľad pre zadávateľa reklamy. Ten môže byť elektronický alebo z filmov. Ak je predpoklad, že po konzultácii s klientom bude potrebné previesť ešte nejaké zmeny a opravy, je jednoduchšie, ak sa použijú elektronické nátlačky, pri ktorých sa požadované úpravy prevádzajú jednoduchšie a zároveň sú aj lacnejšie.
Schválený návrch zalomenia sa spracúva v osvitovej jednotke, z ktorej vychádza vo forme farebných separácií na čiernobielych technických filmoch. Z nich sa potom vytvorí cromalínový nátlačok, ktorý slúži ako norma pre tlačiara a predstavuje definitívnu ukážku výsledku, ktorý neskôr vznikne tlačou. Ak je zadávateľ s konečným výsledkom spokojný, potvrdí svojim podpisom súhlas so zadaním do tlače.
