Dizajn tovaru, ochrana tovaru obalom

Obal

• prostriedok chrániaci tovar pred mechanickým, fyzikálno-chemickým alebo biologickým poškodením, ktoré by mohlo nastať počas prepravy od výrobcu k spotrebiteľovi, pri skladovaní alebo pri predaji. Vhodne zvolený obal zabraňuje pôsobeniu vonkajších vplyvov pri skladovaní, neprepúšťa vodné pary a výpary aromatických látok.
  
• s ochrannou funkciou súvisí udržiavanie úžitkových vlastností tovaru a zvyšovanie hygieny počas prepravy, skladovania a predaja. Obal sa môže charakterizovať ako neodmysliteľná a nevyhnutná súčasť kvality výrobku.
  
• má aj ekonomický význam. Ovplyvňuje produktivitu práce v konečných fázach výroby a pri manipulácii s ním je nevyhnutným predpokladom na zavedenie moderných foriem predaja, samoobslúh a predajných automatov.
  
• málo ľudí by si zakúpilo tovar, ktorý by bol už na prvý pohľad nezaujímavý. V tomto zohráva veľkú úlohu hlavne obal. Čím je obal zaujímavejší, tým je aj výrobok zaujímavejší. Obal musí upútať už na prvý pohľad. Ďalej obal láka pozornosť, charakterizuje produkt a napomáha predaju.
  
• umožňuje spotrebiteľovi rýchlu orientáciu v druhoch a značkách tovaru
  
• Obal má aj funkciu rozoznávaciu. Spotrebiteľ by sa veľmi ťažko orientoval pri jednom druhu tovaru od rôznych výrobcov, nevedel by rozoznať značku. Väčšina obalov je aj chránená zo zákona ako obchodná značka.
  
• Obal predstavuje významný prvok marketingovej komunikácie výrobcu so zákazníkom, respektíve spotrebiteľom. Kvalitný obal dokáže niekedy dokonca presvedčiť zákazníkov o kvalite výrobku. Jeho význam znásobuje aj to, že z hľadiska platných právnych predpisov predstavuje významný prvok v zabezpečení ochrany spotrebiteľa.
  
• Súčasťou obalu je etiketa, ktorá identifikuje výrobok a podľa zákonov musí spĺňať určité náležitosti.

Musí obsahovať tieto základné údaje:

• Názov výrobku
  
• Rozbor výrobku
  
• Výrobca
  
• Dodávateľ
  
• Dátum výroby
  
• Dátum spotreby
  
• Čiarový kód
  
• Množstvo

* vzbudenie pozornosti zákazníka,
* posilnenie jeho dôvery,
* charakterizovanie vlastností produktu,
* motivovanie ku kúpe.


Rozlišuje sa niekoľko druhov obalov, podľa rozličných hľadísk:

• druh materiálu (drevené, lepenkové, plastové, papierové, sklené, kovové )
  
• funkcia ( prepravné a spotrebiteľské )
  
• počet obehov ( návratné a nenávratné )

prepravné obaly ( vonkajšie )

• chránia obal počas prepravy a skladovania a uľahčujú manipuláciu ( debna, sud, vrece... podľa druhu tovaru a spôsob prepravy )
  spotrebiteľské obaly ( vnútorné )
  
• sú súčasťou tovaru a predávajú sa spotrebiteľovi spolu s tovarom. Popri ochrannej funkcii zabezpečujú spotrebiteľovi pôvodnosť obsahu.

Dizajn obalu

• Musí riešiť nielen návrh nového obalu, ale musí brať do úvahy aj to, s akou efektívnosťou a účinnosťou bude celý komplex - obal spolu s obsahom - plniť svoje vlastnosti od výroby po spotrebu, ako efektívne budú spracované a využité suroviny, materiály a energia v priebehu technológie výroby ale aj v sfére využívania – spotrebe výrobku.
  
• Dizajn nemá dať novému alebo inovovanému výrobku iba nový plášť, ktorý by len povzbudil ku kúpe, ale spolu s vonkajším vzhľadom výrobku musí riešiť i jeho ostatné úžitkové a funkčné vlastnosti tak, aby sa stal výrobok prínosom pre spotrebiteľa a pre spoločnosť. Tento celospoločenský význam dizajnu je pomerne často potlačovaný snahou po okamžitom ekonomickom účinku, ktorý môže niekedy vyvolať zdanlivo efektné a povrchovo pôsobivé riešenie. Návrhárske konzultačné firmy, ktoré sa zaoberajú vytváraním nových alebo alternatívnych obalov pre svojich klientov, zo svojej činnosti zbohatnúť nemusia, ale ich šance sú veľmi vysoké.