Prvky maloobchodného mixu

A. umiestnenie predajne

• Ovplyvňujúce faktory:
• počet zákazníkov
• sociálna štruktúra
• predpokladaná kúpna sila obyvateľov danej lokality
• nákupné zvyklosti
• ponúkaný sortiment
• forma ponuky
• konkurencia
• prístupové cesty, parkoviská, MHD
• Členenie maloobchodnej siete:
• podľa doby využitia:
  a. celoročná
  b. sezónna (max. 9 mesiacov v roku
• podľa tech. uspôsobenia
  a. stacionárna
  b. ambulantná ( Family Frost )
• podľa sortimentu:
  a. potravinárska
  b. nepotravinárska
  c. zmiešaní

B. Imidž a atmosféra v predajni
imidž – dojem z prác. personálu ( ochota predavačov ), čistota predajne, súhra a hĺbka sortimentu
atmosféra – vplýva na psychiku spotrebiteľa ( veľkosť predajne, výroba, hudba, osvetlenie.. )

C. Tvorba cien
cena – je peňažná suma, kt. sa dohodne pri nákupe a predaji tovaru alebo sa vytvorí na ocenenie tovaru na iné účely

Faktory ovplyvňujúce výšku cien obch. podnikov:

1. nadobúdacia cena – tovarové náklady; obsahuje: predajnú cenu výrobu ( dodávateľa ) a vedľajšie obstarávacie náklady
2. možnosť výberu dodávateľa toho istého alebo zastupujúceho tovaru ( porovnávanie cien u jednotlivých dodávateľov )
3. náklady obch. podniku ( skladovanie, balenie, reklama, energia, správa, príprava,... )
4. výška zisku obch. podnikov – aj podnikateľ v obch. podniku chce svojou činosťou a predajom pokryť nielen vzniknuté náklady, ale aj dosiahnuť zisk, ktorý je súčasťou cenovej prirážky ( marže )
5. íné zákonom alebo záväznými predpismi stanovené položky; napr. DPH, clo...

cenové rozpätie ( CR ) = cenová prirážka ( P ) = cenová marža ( M )