referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Mikuláš
Utorok, 6. decembra 2022
Marketingový mix
Dátum pridania: 19.06.2008 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: finticka
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 2 524
Referát vhodný pre: Vysoká škola Počet A4: 7.7
Priemerná známka: 2.99 Rýchle čítanie: 12m 50s
Pomalé čítanie: 19m 15s
 
4.2.2.3. Vplyv životného cyklu produktu na tvorbu cien

1) fáza uvádzania - uvádzacie ceny
2) fáza rastu - "smotanové" ceny klesajú, uvádzacie rabaty odpadajú
3) fáza zrelosti - ceny sa udržiavajú na konkurenčnej úrovni
4) fáza poklesu - znižovanie cien

4.2.2.4. Vplyv typu produktu na tvorbu cien

1) módne produkty

4.2.3. Vlastná politika

Spoločnosť KRBO s r.o. na začiatku svojho pôsobenia na trhu pri tvorbe cien vychádza z troch položiek, a to zo:
1/ zákazníckych dopytových funkcií
2/ nákladových funkcií
3/ konkurenčných cien
Vhodná cena je medzi cenovým dnom, ktoré predstavujú náklady a cenovým stropom, ktorý predstavuje zákaznícke zhodnotenie vlastnej ponuky. Do úvahy sa však berú aj konkurenčné ceny.
Pod koncovú cenu produktov sa podpísali okrem nákupných nákladov na zabezpečenie chovu, produktových a iných nákladov aj dane, najmä DPH a spotrebná daň.
Plánujeme dosiahnutý zisk rozdeliť:
Odvody zo zdaneného zisku do rezervného fondu 70%
Provízie 2%
Rozvojové investície 28%

4.3. Distribučný mix - distribučná politika

KRBO s r. o. distribuuje t. č. produkty prostredníctvom svojej vlastnej predajne v sídle spoločnosti ako aj prostredníctvom siete odberateľov - maloobchod, veľkoobchod, hotelové a reštauračné zariadenia, spracovatelia mäsa. Na začiatku činnosti má snahu čo najviac navýšiť percentuálny podiel predaja v rámci regiónu Trenčianskeho kraja. Pri predaji produktov je súčasťou:
1. priameho distribučného kanála - predajňa v sídle firmy
2. nepriameho jednoúrovňového distribučného kanála, ktorý sa skladá z produkovateľa, konečného spotrebiteľa a medzičlánku, ktorého tu predstavuje maloobchodník, veľkoobchodník.
3. nepriameho dvojúrovňového distribučného kanála, ktorý sa skladá z produkovateľa, konečného spotrebiteľa a medzičlánkov, ktorého tu predstavuje maloobchodník/veľkoobchodník a spracovateľ mäsa na výrobky.

4.4. Komunikačný mix - komunikačná politika

Pozostáva zo špecifickej kombinácie prvkov reklamy, podpory predaja, public relations a osobného predaja, ktoré spoločnosť využíva na presadenie svojich reklamných a marketingových cieľov.
KRBO s r.o. disponuje týmito nástrojmi komunikačného mixu:

4.4.1. Reklama

- na svoju propagáciu spoločnosť využíva regionálne dostupné masovo-komunikačné média : TV shoty, reklama v tlači, reklama na letákoch, do budúcnosti plánuje bilboard na úpätí obce sídla firmy a vlastnú web stránku

4.4.2. Podpora predaja

- spoločnosť má snahu dodávať produkty s vysokou nutričnou hodnotou, vhodné nielen pre spotrebiteľov odkázaných na diétne stravovanie, ale aj pre širokú verejnosť. Pravidelným maloodberateľom ponúka zaujímavé zľavy pri dlhodobo stálom odbere so zámerom pozitívnej odozvy, čo sa týka ceny u maloodberateľa voči spotrebiteľovi. V rámci predaja vlastnou prevádzkou ponúka sezónne zľavy na chovné produkty ako aj na doplnkový sortiment. Taktiež v rámci interného predaja ponúka množstevné zľavy.

4.4.3. Public relations

- KRBO s r.o. sa snaží budovať si dobrý image a získať si pozornosť verejnosti finančnou alebo fyzickou účasťou na mimopracovných aktivitách v obci sídla spoločnosti. Napr. prispieva finančnou aj fyzickou účasťou na činnosť športového futbalového mužstva v obci sídla spoločnosti a taktiež v plnej miere prispieva na chod stolnotenisového klubu mládeže.

 
späť späť   2  |  3  |  4  |   5  |  6    ďalej ďalej
 
Podobné referáty
Marketingový mix SOŠ 2.9220 910 slov
Marketingový mix SOŠ 2.9366 688 slov
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.